4月21日，英國(guó)奢侈品時(shí)尚公司Mulberry宣布推出全球定價(jià)調(diào)整戰(zhàn)略，以確?？蛻?/span>“無(wú)論他們?cè)谑澜缒睦镔?gòu)買(mǎi)該品牌的商品時(shí)，支付的價(jià)格都是相同的”。新政策將只對(duì)Mulberry品牌的皮具類產(chǎn)品推出，該類產(chǎn)品約占Mulberry收入的90%，其余產(chǎn)品線也將跟進(jìn)。全球定價(jià)將通過(guò)將國(guó)際價(jià)格與品牌的英國(guó)價(jià)格相匹配來(lái)實(shí)現(xiàn)，不過(guò)每個(gè)地區(qū)的定價(jià)將包括任何當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售稅或關(guān)稅。

這不是Mulberry第一次推行全球統(tǒng)一定價(jià)。據(jù)Mulberry首席執(zhí)行官Thierry Andretta稱，之前兩次試驗(yàn)（一次是去年與Acne工作室的試驗(yàn)，另一次是今年早些時(shí)候與M Collection的試驗(yàn)）的結(jié)果都是積極的，這對(duì)公司現(xiàn)在正式推出該項(xiàng)目起到了積極作用。

這絕對(duì)是品牌在病毒持續(xù)危機(jī)中生存的明智策略。隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物，全球統(tǒng)一定價(jià)將提高品牌透明度，而這正是這種新的數(shù)字規(guī)范所急需的。這也將有助于該品牌在復(fù)蘇的中國(guó)市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。由于全球價(jià)格差距是中國(guó)消費(fèi)者前往歐洲購(gòu)物的最大動(dòng)機(jī)之一，而現(xiàn)在隨著非必要的國(guó)際旅行的停止，Mulberry的全球定價(jià)調(diào)整只會(huì)激勵(lì)中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的情緒。這將是一個(gè)不可避免的行業(yè)趨勢(shì)嗎？更多的奢侈品牌會(huì)考慮這種方式來(lái)度過(guò)當(dāng)前的危機(jī)嗎？它將如何改變旅游零售和免稅店？鑒于所有這些不確定性，我們將看看是否會(huì)有更多的品牌考慮采取這種新的方法。