一個月前，亞馬遜通過為精選的頂級會員推出了名為OscarDeLaRenta的著名產(chǎn)品，突出了其在奢侈品領(lǐng)域的最新努力。而本周有消息稱，中國的巨頭阿里巴巴正與擁有名牌珠寶商卡地亞和線上時尚平臺Yoox Net-A-Porter合作。另外，Kering控股公司Artemis也在加大對Farftch的投資=。

除了合作伙伴網(wǎng)站，奢侈品品牌也有自己經(jīng)營的網(wǎng)站。當然，當百年難得一遇的疫情襲來時，網(wǎng)上銷售將占主導(dǎo)地位。從價格上看，奢侈品更多地被視為投資而非商品。當然，并非每一件奢侈品都會像百達翡麗手表一樣被下一代人照管。更重要的是，在奢侈品的主要增長市場中，尤其是在中國，絕大多數(shù)奢侈品消費者都是首次購買。

品牌故事是奢侈品中的一個流行詞，通常用來描述品牌在與消費者建立情感聯(lián)系方面的努力。如果這是你第一次購買一個品牌，你可以從發(fā)現(xiàn)它的故事和設(shè)計開始，當然。但沒有什么能取代一個銷售助理帶你去商店。

隨著奢侈品行業(yè)從線下向線上轉(zhuǎn)移，網(wǎng)上銷售的相關(guān)性確實應(yīng)該變得更大。Moncler最近宣布，他們的線上銷售為疫情前銷售額的10%，三年后將達到20%。這幾乎是我在所有奢侈品行業(yè)所看到的水平。