“歡迎來到路易威登夏季直播！“這是3月26日，星期四，時(shí)尚博主Yvonne Ching向興奮的觀眾介紹的。她在中國流行的社交電子商務(wù)平臺(tái)“小紅書”（Little Red Book）上主持了該品牌的首次直播。當(dāng)然，她還從頭到腳地穿著最新的LV夏季系列。

長達(dá)一小時(shí)的現(xiàn)場直播分為不同的部分，包括主持人服裝展示和嘉賓名人鐘楚曦的訪談環(huán)節(jié)，鐘楚曦回答了觀眾關(guān)于如何最好地搭配包等話題的提問。在整個(gè)直播中，鐘楚曦提醒觀眾可以在哪里購買新的LV產(chǎn)品，這些產(chǎn)品可以通過網(wǎng)站輕松查詢。

現(xiàn)場直播吸引的大量觀眾的積極參與，獲得了超過15.2萬次的頁面瀏覽量，并充斥著許多不同的評論——從銷售人員鼓勵(lì)消費(fèi)者聯(lián)系他們或訪問某些線下商店，到鐘楚曦的粉絲們稱贊她的造型。然而，一些人憤世嫉俗地將直播稱為產(chǎn)品轉(zhuǎn)移的危險(xiǎn)誘餌，而另一些批評者則抱怨，這一設(shè)置對于奢侈品牌來說太低端了。

路易威登在《小紅書》上的首次直播亮相，進(jìn)一步證明了該品牌在深度投資該平臺(tái)的同時(shí)，還嘗試了一種新型購物體驗(yàn)，以適應(yīng)病毒危機(jī)。小紅皮書被稱為一個(gè)社區(qū)，在那里人們坦率地分享購物技巧、價(jià)格和造型建議。在長達(dá)一小時(shí)的直播中，消費(fèi)者收集了大量有關(guān)LV產(chǎn)品的信息，這使他們以后能夠更好地購買這些產(chǎn)品。

路易威登是第一個(gè)在《小紅書》上開設(shè)官方賬戶的奢侈品牌，它以13萬名粉絲位居同類品牌之首。

直播現(xiàn)在是一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，只會(huì)越來越成為購物者的主流。然而，對于奢侈品牌來說，這仍然是一把雙刃劍，因?yàn)樗梢岳M(fèi)者的距離，但也有可能暴露出無法預(yù)料的問題——物流或其他方面。然而，LV的第一次嘗試似乎是一次振奮人心的成功。主播很自然地吸引了消費(fèi)者，而且這次體驗(yàn)很豐富。雖然許多人仍在嘗試使用直播工具，以此與消費(fèi)者互動(dòng)，提升品牌形象。