似乎奢侈品無(wú)法抵擋一張漂亮的臉——或者說(shuō)是數(shù)百萬(wàn)的粉絲。今年7月，寶格麗因涉嫌性侵而與品牌大使吳亦凡斷絕關(guān)系，現(xiàn)在已找到中國(guó)演員楊洋為其新代言人。這位30歲的演員出演了今年最受歡迎的電視劇之一《你是我的榮耀》，自7月下旬上映以來(lái)，該劇累計(jì)播放量超過(guò)25億。這家LVMH旗下的珠寶商也在飛速發(fā)展，微博上的公告帖子收到了超過(guò)20000條評(píng)論。

鑒于中國(guó)最近對(duì)名人的打擊，選擇合適的大使已成為一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。在過(guò)去幾個(gè)月里，有關(guān)部分已經(jīng)采取措施遏制富人和名人的影響，從取消人氣排名、規(guī)范粉絲商品銷售，到最近禁止電視上出現(xiàn)“娘娘腔男人和其他不正常的審美觀”。
因此，寶格麗應(yīng)該密切關(guān)注其最新代言人。盡管楊洋沒(méi)有上述的“娘娘腔”的標(biāo)簽，而是通常被描述為動(dòng)作片和體育劇中堅(jiān)強(qiáng)、憂郁的男主角。但他擁有一個(gè)可能引發(fā)麻煩的狂熱粉絲群。事實(shí)上，當(dāng)《你是我的榮耀》的最后六集出現(xiàn)在騰訊視頻上播出時(shí)，粉絲們最終使得網(wǎng)站崩潰，并導(dǎo)致該故障飆升至微博熱門(mén)搜索的榜首。
然而，盡管存在這些障礙，不與任何名人合作并不是一個(gè)真正的選擇。首先，楊洋在微博上擁有5600萬(wàn)粉絲，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)寶格麗的200萬(wàn)粉絲。此外，該品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并沒(méi)有放下武器：卡地亞讓王嘉爾參與卡地亞帕夏酒店的活動(dòng)，而LVMH的Tiffany&Co.則繼續(xù)利用易烊千璽獲取熱度。
也許到那時(shí)，最好的辦法就是使代言多樣化，這是自吳亦凡爭(zhēng)議以來(lái)珠寶商一直在做的事情。8月，寶格麗為其敢于夢(mèng)想的活動(dòng)招募了一批人才，包括“小鮮肉”偶像范丞丞、女演員趙露絲、女喜劇演員辣目洋子和來(lái)舞蹈家麗莎。通過(guò)這樣做，品牌不僅可以接觸到不同的粉絲群體，更重要的是，它減少了對(duì)單一面孔的依賴。