奢侈品行業(yè)準(zhǔn)備好迎接下一代奢侈品消費(fèi)者了嗎？Z一代的購(gòu)買力正在蓬勃發(fā)展。如今，這一群體約占中國(guó)奢侈品銷售總量的15%，而且這個(gè)數(shù)字還在上升。而現(xiàn)在進(jìn)入阿爾法時(shí)代。這一代人是指2010年至2025年之間出生的孩子。是的，他們還很年輕（有些人甚至還沒有出生），但由于他們是千禧一代的孩子，阿爾法一代人在成長(zhǎng)過(guò)程中進(jìn)入了市場(chǎng)，與前幾代人相比，他們的消費(fèi)發(fā)展處于更高級(jí)的階段。

一個(gè)路易威登包可能是他們夠不著的，但消費(fèi)主義是一個(gè)孩子的身份不可或缺的。孩子們使用一系列的策略來(lái)影響購(gòu)買決策。根據(jù)《2020兒童經(jīng)濟(jì)洞察》的報(bào)告，父母將家庭收入的30%至50%用于喂養(yǎng)、穿衣和娛樂孩子。阿爾法一代也是當(dāng)今購(gòu)買決策過(guò)程中的一個(gè)重要組成部分，它直接或間接地影響著家庭在度假甚至汽車等方面的支出。

毫無(wú)疑問，阿爾法一代代表了未來(lái)一代的奢侈品消費(fèi)者。從經(jīng)濟(jì)上進(jìn)入奢侈品領(lǐng)域只需要幾年的時(shí)間，奢侈品牌必須預(yù)見到這一建立終身關(guān)系的機(jī)會(huì)。盡管這是奢侈品牌未知的領(lǐng)域，但它們必須學(xué)會(huì)如何與這一新興客戶群建立密切的關(guān)系。

一些奢侈品牌已經(jīng)享有知名度，但許多品牌將需要提高知名度。奢侈品牌可以通過(guò)與阿爾法一代友好品牌合作來(lái)創(chuàng)造流量。肯德基與卡爾·拉格菲爾德的合作，也涉及到聯(lián)名包裝，確實(shí)存在稀釋奢侈品牌形象的風(fēng)險(xiǎn)。但它可以接觸到新一代的消費(fèi)者。

社交媒體的行為世代不同。因此，奢侈品牌需要開發(fā)相關(guān)的數(shù)字內(nèi)容，并為年輕人量身打造。寶馬公司開發(fā)了一部名為《馬力的歷史》的短片，展示了寶馬公司穿越時(shí)間的歷程。它是專門為受年輕用戶歡迎的視頻分享網(wǎng)站Bilibili制作的。

許多人認(rèn)為，阿爾法一代人將被其堅(jiān)定的自信和獨(dú)立程度所定義，然而不斷變化的社會(huì)價(jià)值觀將影響他們的想法、感受和行為。目前，奢侈品牌必須積極準(zhǔn)備迎接下一代買家，記住他們將深深扎根于當(dāng)今快速發(fā)展的當(dāng)代中國(guó)消費(fèi)社會(huì)。