這場疫情為全球奢侈品行業(yè)開辟了另一條道路。年輕的中國消費者就堅持認為，品牌應該加大環(huán)保力度，并在創(chuàng)意過程中保持專注。而疫情加快了這一進程。事實上，現(xiàn)代消費者受教育程度更高，更有能力進行明智的購買。他們也有更多的選擇來做出明智的決定。因此，他們的價值觀、信仰和行為正在演變，以模仿社會的變化。

有意識的消費主義是一種全球趨勢，在很大程度上與成熟市場有關。但現(xiàn)在，中國的年輕一代正把“覺醒”文化帶到風口浪尖。自然，Z一代與前幾代有很大的不同。在成長過程中，他們享受著高標準的生活，見證了中國向全球經濟超級大國的轉變。因此，他們的消費模式和對奢侈品的態(tài)度更加成熟。此外，像西方的“第二代”一樣，這些消費者堅持高尚的道德原則。

政府和電子商務巨頭支持的各種舉措都利用了綠色趨勢，這加大了人們對正能量的呼吁。獨立設計師也接受了這些環(huán)保實踐，并為專注和可持續(xù)消費創(chuàng)造了藍圖。以上海的ICICLE為例，它開創(chuàng)了負責任的采購和可持續(xù)的生產流程。

但正能量并不僅僅是作為一種對可持續(xù)發(fā)展的熱情而實現(xiàn)的。消費者也開始優(yōu)先考慮他們的健康和舒適。在消費者被迫忍受致命病毒的時代，健康受到了重視。不出所料，耐克和中國應用Keep等健身應用的訂閱量今年有所增長。家庭健身器材和運動服的銷售也有所增加，專業(yè)健身房也在蓬勃發(fā)展。

與此同時，謹慎奢華是另一種消費趨勢，已成為疫情后的優(yōu)先事項?？紤]到富人和窮人之間的差距在過去一年里顯著擴大，富裕階層避免炫耀財富，現(xiàn)在更喜歡一種更為謹慎、低調的奢侈品，這并不奇怪。在一個幾千萬人仍在努力維持生計的世界里，隱私權和自由裁量權已成為商品。