在3月27日財政年度結(jié)束之前，巴寶莉發(fā)布了一份不定期的交易更新報告，預(yù)測全年利潤將超過預(yù)期。這家標(biāo)志性的風(fēng)衣制造商表示，截至3月份的三個月內(nèi)，其零售額將比去年同期增長28%至32%，而其全年集團(tuán)收入將下降10%，低于分析師預(yù)測的13%的降幅。

這份樂觀的報告使巴寶莉股價在3月12日上漲了10%，這是自2020年1月中旬以來最大的單日漲幅。與去年第四季度業(yè)績相比，這無疑是一個值得高興的轉(zhuǎn)變。由于這場疫情使占該品牌銷售額五分之二的中國消費(fèi)者陷入禁售狀態(tài)，這家奢侈品牌的同店銷售額下降了27%。就在上個季度，巴寶莉還在為商店關(guān)門和旅行限制而掙扎，中國大陸兩位數(shù)的增長挽救了這場災(zāi)難。

然而，這種新發(fā)現(xiàn)的樂觀主義并非毫無價值。巴寶莉一直在采取戰(zhàn)略舉措，以加速經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，特別是在中國，這里的生活已基本恢復(fù)正常。這家總部位于倫敦的集團(tuán)從成功的春節(jié)活動（包括明星短片和品牌微信紅包）到在深圳開設(shè)社交零售店，一直致力于提高市場參與度，創(chuàng)新電子商務(wù)方式。值得注意的是，該品牌最近贏得了一項(xiàng)罕見的針對本地山寨班貝里（Baneberry）的初步禁令，進(jìn)一步確保了其市場份額。

當(dāng)然，巴寶莉并不是唯一一個從中國的韌性中收獲回報的人。例如，普拉達(dá)（Prada）本周早些時候宣布，該公司2020年的零售額在下半年在內(nèi)地飆升了52%，其電子商務(wù)銷售額在2020年比2019年增長了兩倍多。與此同時，愛馬仕在中國的40多家零售店和DTC業(yè)務(wù)的收入占據(jù)總收入的一半。

盡管并非所有的時尚品牌都能吹噓出同樣的增長勢頭（從去年零售業(yè)破產(chǎn)和收購的數(shù)量就可以看出），但巴寶莉的積極更新為整個奢侈品行業(yè)重新樹立了一定程度的信心。雖然投資者必須等到5月13日才能了解巴寶莉第四季度的表現(xiàn)如何，但目前來看，它足以駕馭預(yù)期中的反彈——或許在目前這個時候，希望才是真正的奢侈。