經(jīng)濟學家喜歡用字母來描述經(jīng)濟衰退或復蘇的形態(tài)。對奢侈品牌來說，幸運的是，我們似乎看到了一些令人欣慰的復蘇，但并非所有市場都是平等的。從邏輯上講，歐洲是受沖擊最嚴重的國家，盡管美國正在加速復蘇，但有理由相信，這種反彈不會像中國那樣令人印象深刻，也可能不會像中國那樣持久。

歐洲受到的打擊最為嚴重，隨著長途旅行的停止，歐洲的旅游零售業(yè)也受到了打擊。這在短期內(nèi)尤其痛苦，因為夏季通常是大型奢侈品市場的旅游旺季，比如意大利、法國，以及在較小程度上的西班牙。雖然北歐市場對奢侈品銷售的推動作用較小，但增長速度較快，但與該行業(yè)的相關性也較低。

根據(jù)奢侈品牌的不同，在任何一年，歐洲50%至70%的銷售額將由游客推動，其中一半是中國人。今年夏天的巴黎，明顯，通常的美國、韓國、日本、中國消費者都不見了。因此，目前歐洲經(jīng)濟幾乎沒有復蘇，即使當?shù)厝嗽谏莩奁飞匣烁嗟腻X。

今年4月，對于中國來說疫情已經(jīng)是過去的事了。中國奢侈品銷售的迅速反彈，其實可以用兩個現(xiàn)象來解釋：第一，機械地說，由于中國人不能旅行，奢侈品消費已經(jīng)被遣返。中國奢侈品消費者過去50%以上的消費是在中國大陸以外的地方購物；然而，現(xiàn)在在國內(nèi)，可能會導致奢侈品行業(yè)出現(xiàn)三位數(shù)的增長。第二，也是更重要的是，中國暫時性的疫情事件似乎對奢侈品的胃口以及高端消費者的信心似乎沒有受到影響。奢侈品品牌需要的招募新消費者的基本能力意味著，從現(xiàn)在到2025年，中國奢侈品的銷量預計將翻番。

對美國富人來說，情況在繼續(xù)改善，但改善的原因聽起來不像中國那樣是結構性的。此外，美國奢侈品市場得益于招募新消費者和回頭客的雙重作用，如果經(jīng)濟放緩，后者將面臨下降的風險。在中國，絕大多數(shù)奢侈品消費者都是首次購買奢侈品，這種需求不會那么脆弱?，F(xiàn)在，一些人可能認為中國經(jīng)濟復蘇面臨風險。雖然在美國可能是這種情況，但我相信中國不會出現(xiàn)這種情況。一些人還擔心，中國的奢侈品消費者會失去興趣，但短期內(nèi)幾乎沒有跡象表明這種情況會發(fā)生。