在中國的市場營銷領(lǐng)域，幾乎每個行業(yè)的品牌都表現(xiàn)出了參與“跨界”合作的極大意愿，這種合作能夠超越那些已經(jīng)熟悉其核心產(chǎn)品的品牌，而消費者對炫酷合作的渴望也沒有減弱的跡象。來自食品和飲料行業(yè)的時尚品牌合作在全球品牌中的需求量很大，這些品牌尋求吸引那些在生活方式和商品服務(wù)上花費巨大的年輕消費者。

Netflix + Pearl Studio + Lady M三方合作，推出限量版月餅禮盒，推廣動畫音樂劇《月亮之上》，這是好萊塢與中國元素的一種融合。Lady M月餅裝在一個燈籠形的包裹里，里面有Netflix工作室制作的場景，Netflix發(fā)行的電影，改編自中國的民間故事嫦娥奔月，而嫦娥則傳說是月餅的起源（中秋節(jié)的關(guān)鍵部分）。

按照合作所采取的不那么傳統(tǒng)的路線，Lady M月餅有兩種甜味（蛋羹和巧克力奶油凍），并單獨包裝。禮品套裝還包括一個袋子、賀卡、說明卡和一個禮品信封。與品牌多年來圍繞中國節(jié)日打造的笨拙限量版商品（如將生肖動物印在錢包或腕表上，并稱之為特別版農(nóng)歷新年系列）相比，Netflix Lady M-Pearl工作室的合作伙伴關(guān)系實際上運作得相當(dāng)不錯，并尊重傳統(tǒng)和儀式中秋節(jié)同時以互動、愉悅的方式吸引消費者。

這一合作還成功地完成了平衡三個品牌的艱難壯舉，讓每一個品牌發(fā)光，而不是產(chǎn)生混淆。這三家公司進行合作的時候，看起來他們都在努力創(chuàng)造一些有趣的東西，但本質(zhì)上仍然是促銷。