在努力接觸新消費者的過程中，全球奢侈品牌已經表現(xiàn)出相當廣泛的在中國進行營銷嘗試的意愿。與天貓、京東等主要電子商務平臺合作在微信、微博和現(xiàn)在的豆瓣上建立了廣泛的社交媒體，簽約了炙手可熱的年輕名人，甚至進軍直播業(yè)務，中國已經改變了奢侈品牌的定位。

但真人秀是提高廣大觀眾品牌知名度的最受歡迎的途徑之一，直到最近，奢侈品行業(yè)在很大程度上仍未完全開發(fā)。參加了優(yōu)酷第三季備受好評的“這，就是街舞”（據(jù)報道，巴寶莉已經成為第一個與國內真人秀合作的奢侈品牌）?！敖治琛笔且粋€文化強國，它強烈地吸引著Z世代和千禧一代的觀眾，將嘻哈、流行和時尚世界融合在一起。這個新一季的節(jié)目由全新的名人導師組成，品牌最愛的歌手張磊、說唱歌手王力宏和王一博都在其中，他們各自在片場主持一個獨特的“街頭”，將流行趨勢與中國文化元素聯(lián)系起來。

巴寶莉的參與有助于將品牌與這些趨勢和年輕一代的粉絲聯(lián)系起來。Burberry和“Street Dance”推出了一款帶有泰迪熊和“Street Dance”紀念品的聯(lián)合品牌禮盒，購買Burberry產品時，可作為免費禮品贈送。來自天貓直播現(xiàn)場的參賽者也為粉絲們提供了購買獨家產品的機會，比如一個以90年代街頭風格為靈感的印有logo的腰包。

其他從《街舞》中獲益匪淺的品牌包括耐克（Nike）和線上時尚轉售市場StockX，后者憑借王一博為其團隊每個成員贈送了一雙耐克sb而獲得了顯著的地位，該公司最近與王力宏合作，推出了王力宏品牌的“初始產品”，王力宏在節(jié)目中一直穿著這個品牌。

在即將到來的愛奇藝第二季街頭時尚秀《Fourtry》上，奢侈品牌也應該再次成為焦點。去年第一季，古馳和芬迪等品牌的作品在東京的名人經營的精品店展出，并通過該系列贊助商之一的電子商務平臺Aomygod購買。