在過去十年里，不斷變化的中國奢侈品市場有一個不變的事實，那就是，全球奢侈品牌會在策劃或調整營銷活動時，要么冒犯足夠多的消費者的敏感度，要么吸引（無論出于何種原因）官方的負面關注。一次又一次，全球各大品牌都為那些被視為文化不敏感的廣告活動或產品發(fā)表了高度公開的道歉，無論是由于公開的還是偶然的種族主義，或者在某些情況下，只是做了一個網民根本不喜歡的審美選擇。在某些情況下，品牌只是運氣不佳。

對于各大品牌來說，美學的閃點仍然是最模糊和最令人沮喪的，因為他們在嘗試創(chuàng)建針對中國市場的活動或系列時（無論是出于對中國市場的肯定，或者說，一款流行的商品能帶來急需的收入增長——經常會看到特別版的商品引起爭議，并引來大量壞消息。對于那些經常在全球范圍內推出系列和活動的品牌來說，受到攻擊只是時間問題。

最近，開云集團旗下的法國奢侈品牌巴黎世家在中國推出了四款限量版七夕版沙漏手袋，此舉遭到一些社交媒體用戶的猛烈抨擊：該活動四個顏色的包有紅色、黑色、粉色、白色，并有特別設計的涂鴉字體，體現(xiàn)了當前“酷”的風格，某些人喜歡這種風格，但被互聯(lián)網的其他人視為冒犯。被許多網民貼上了“無味”甚至“侮辱中國文化”的標簽，而一些網民則說它們“簡直就是丑”，對Balenciaga的宣傳活動的批評不足之處在于，那些批評其華而不實的形象的人似乎忽視了品牌在創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia的領導下，最近幾年，由于格瓦薩利亞使用了帶有諷刺意味的華而不實的設計，這些設計玩弄了社會上對丑的看法，因此又重新成為人們關注的焦點。

無論如何，這場爭論還沒有達到那種臨界程度，導致巴黎世家不得不公開道歉，就像幾年前在巴黎Printemps的Balenciaga特許經營權被指控虐待中國客戶一樣。畢竟，這場運動并沒有涉及種族主義或國家主權等問題，中國目前也沒有與法國有特別的問題，所以看來這次網絡上的暴力沖突不會再有進一步的事件發(fā)生。