中國情人節(jié)，又稱七夕節(jié)，是中國歷法上第三個慶祝愛情和浪漫的節(jié)日。一年一度的慶祝活動將于今年8月25日舉行，自7月底以來，奢侈品牌一直圍繞這一利潤豐厚的營銷機會展開宣傳活動。

不同于早期的送禮節(jié)日，品牌選擇了更溫和的方式，這個本土的情人節(jié)正成為促銷和營銷的激烈戰(zhàn)場。除了利用社交和電子商務(wù)平臺上的數(shù)字功能，品牌還利用名人的力量，開設(shè)實體商店，以幫助它們推動更多的線上和線下流量。中國零售業(yè)的快速復(fù)蘇是一個積極的跡象，因為零售業(yè)迅速重新開張，消費者也在展示他們的報復(fù)性消費能力，但這也導(dǎo)致更多的企業(yè)把注意力放在中國，試圖分到自己的市場份額。因此，今年七夕節(jié)的品牌競爭空前激烈。

迪奧

迪奧推出了以愛為靈感的“Dioramour”系列，以慶祝今年的中國情人節(jié)。新的時裝系列由Maria Grazia Chiuri設(shè)計，展現(xiàn)了愛、關(guān)心和支持，產(chǎn)品種類繁多，從手袋、配飾到成衣應(yīng)有盡有。微博標簽“Dioramour”在十天內(nèi)點擊量超過5.2億次，這要歸功于品牌大使的支持，包括Angelabay、王子文和張雪迎。除了在南京和深圳的線下商店和該品牌的微信電子精品店中的一個特色外，“DioramourCafés”已經(jīng)在上海和西安開業(yè)，以進一步利用迪奧在當?shù)厣莩奁废M者中不斷擴大的宣傳。

普拉達

為了慶祝七夕節(jié)這一天，普拉達發(fā)布了“現(xiàn)代愛情故事”活動。這部競選片通過對七夕傳奇的回顧和現(xiàn)代的重述，講述了一對夫婦穿越各自的世界，實現(xiàn)情感團員的旅程。8月3日，Prada官方網(wǎng)站和該品牌的微信（WeChat Mini）上發(fā)布了一系列獨家男女用品，其中包括鮮艷的檸檬黃色版本的Prada復(fù)刻版手提袋，以及一個尼龍帽。某些工具，包括臨時花架，在中國的部分Prada商店有售，顧客可在七夕那天收到由花卉藝術(shù)家創(chuàng)作的花束。