8月5日，《財經(jīng)日報》和CCT（Content Commerce Insider）主辦了一場網(wǎng)絡研討會，討論奢侈品牌如何從中國最熱門的電子商務新趨勢——電子商務直播中獲利。會話由《財經(jīng)日報》總編輯恩里克·梅內(nèi)德斯和CCI編輯總監(jiān)Sky Canaves主持。專題討論小組成員包括京東時尚與生活方式國際業(yè)務總裁凱文·姜（Kevin Jiang）；以及 MASHAMA的所有者兼首席時裝設計師Masha Ma；還有頂級奢侈品KOL范妮（ Anny Fan）。他們共同探討了電子商務直播如何在疫情后的中國奢侈品零售業(yè)中繼續(xù)發(fā)揮關鍵作用。

中國擁有9.05億互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中超過60%的用戶正在使用某種形式的直播。2020年，電子商務直播成為最大的直播行業(yè)，超過了游戲行業(yè)，但仍有增長空間。隨著名人、銷售人員、甚至CEO們現(xiàn)在都加入了這個行列，電子商務直播的新趨勢不斷涌現(xiàn)。

Canaves接著強調(diào)了中國直播業(yè)務的風險和回報。品牌必須意識到，最好的直播體驗會給消費者留下積極的印象，但并不一定會轉(zhuǎn)化為銷售額。同時，直播的內(nèi)容創(chuàng)新被高度重視，可以建立品牌資產(chǎn)。她解釋說，品牌應該嘗試各種平臺，看看哪一個最有效，虛假的流量和銷售欺詐可能會成為問題，品牌需要謹慎選擇自己的直播合作伙伴。

在Canaves分析了直播之后，她與Jiang、Ma和Fan一起討論了頂級的自媒體技術平臺和內(nèi)容管理系統(tǒng)。他們還討論了品牌使用這種新營銷工具的最具戰(zhàn)略意義的方式。

中國的二線城市正在推動電子商務直播

姜瑜指出，中國的二線城市（北京、上海和廣州等一線城市以外的城市）占據(jù)了中國龐大的線上消費市場的三分之二。他說：“生活在二線城市的人有更多的空閑時間，更少的工作和生活壓力，他們正在尋找一些有趣的東西來消磨時間?！?。這群消費者和他們強大的消費能力是推動電子商務直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。電信技術的迅速發(fā)展、價格低廉的手機和更便捷的快遞服務，使人們更容易觀看直播和下單。