兩家領(lǐng)先的奢侈品集團(tuán)LVMH和Kering上周都發(fā)布了半年業(yè)績(jī)。兩個(gè)企業(yè)公布的數(shù)字都很慘淡，收入和利潤(rùn)都下降了兩位數(shù)。據(jù)《Vogue Business》報(bào)道，Kering的董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Fran?ois Henri Pinault表示，“我們今天的成績(jī)突顯了疫情對(duì)我們業(yè)務(wù)造成的破壞程度?！?span style="font-family: Calibri;">Kering報(bào)告利潤(rùn)同比下降58%，而LVMH的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降了68%，因?yàn)樗臓I(yíng)業(yè)利潤(rùn)率下降到了9%，這對(duì)于奢侈品公司來說是非常低的。

盡管這兩個(gè)品牌在中國(guó)都實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，但這些數(shù)字還是出現(xiàn)了。LVMH的時(shí)尚和皮具部門在第二季度增長(zhǎng)了65%，而Kering在6月份的增長(zhǎng)趨勢(shì)是上升了40%。這些數(shù)字突顯出奢侈品市場(chǎng)正在經(jīng)歷一場(chǎng)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變，蓬勃上升的市場(chǎng)很少，而許多市場(chǎng)卻在急速下滑。

到目前為止，中國(guó)的表現(xiàn)超過了所有其他地區(qū)，第二季度的GDP增長(zhǎng)率為3.2%，這可以歸因于在隔離結(jié)束后消費(fèi)支出的強(qiáng)勁。與此同時(shí)，同期美國(guó)和歐洲的GDP表現(xiàn)處于歷史低位。這兩大奢侈品集團(tuán)在中國(guó)的超常增長(zhǎng)數(shù)據(jù)——尤其是其時(shí)裝部門的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)——表明了奢侈品時(shí)裝和皮革制品如何成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)動(dòng)力，甚至在第二季度的表現(xiàn)甚至超過了汽車行業(yè)（10.2%的增長(zhǎng)率）。

盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)正增長(zhǎng)，但LVMH和Kering的全球數(shù)據(jù)顯示，歐洲和北美市場(chǎng)出現(xiàn)了前所未有的下滑。奢侈品正加速向中國(guó)的地理轉(zhuǎn)移，而這一轉(zhuǎn)變已經(jīng)在進(jìn)行中。作為奢侈品行業(yè)重要收入來源的旅游零售業(yè)實(shí)際上已經(jīng)陷入停滯，其復(fù)蘇可能需要數(shù)年時(shí)間。由于大陸間缺乏國(guó)際旅行，中國(guó)居民在歐洲和北美的所有奢侈品消費(fèi)都被擱置。中國(guó)境外消費(fèi)的回歸是導(dǎo)致市場(chǎng)轉(zhuǎn)變的部分原因，隨著這些消費(fèi)習(xí)慣的逐漸固化，這種變化將產(chǎn)生持久的影響。

許多奢侈品牌都依賴于初級(jí)商品，比如太陽鏡、美容護(hù)理產(chǎn)品和香水，作為重要的現(xiàn)金流和利潤(rùn)來源。他們一直依賴于這些為商務(wù)和娛樂而旅行的那些精力充沛的買主。這場(chǎng)疫情向我們展示了這些依賴關(guān)系是多么脆弱，而這些現(xiàn)金流的產(chǎn)生者又有多快枯竭。

最后，世界各地的許多奢侈品商店和精品店仍然關(guān)閉，或者人流量明顯減少。最近，一家奢侈品購(gòu)物中心的經(jīng)營(yíng)者告訴我，亞洲各地出現(xiàn)了一些新的消費(fèi)行為?，F(xiàn)在，消費(fèi)者不再在商店里瀏覽數(shù)小時(shí)，而是快速進(jìn)出，盡可能減少他們?cè)谏痰甑臅r(shí)間，以減少潛在的威脅。這一變化導(dǎo)致購(gòu)買機(jī)會(huì)減少，每次購(gòu)物時(shí)購(gòu)買的商品也減少了。由于大多數(shù)品牌仍然過度依賴實(shí)體店，數(shù)字增長(zhǎng)尚未彌補(bǔ)實(shí)體銷售的損失。也沒有人能確定消費(fèi)者何時(shí)會(huì)感到安全。