就像薩曼莎·瓊斯在《欲望都市》中用劉露西的名字全力去買(mǎi)一個(gè)鉑金包一樣，中國(guó)最近也有了自己的版本。最新熱播的電視劇《三十而已》真實(shí)地描繪了中國(guó)奢侈品牌的等級(jí)制度。主角之一佟瑤帶著2017年的香奈兒限量版2.55翻蓋包去參加一個(gè)社交聚會(huì)，其他富有的家庭主婦都是帶著Hermès Birkin或Kelly包來(lái)的。童瑤后來(lái)發(fā)現(xiàn)自己在集體照片中被刪掉了。后來(lái)，她在短時(shí)間內(nèi)拿到了一個(gè)凱利包，想著這樣大家就可以在下次聚會(huì)上接受她了。這一幕很快成為線上觀眾討論的話(huà)題，因?yàn)樗鎸?shí)地描繪了中國(guó)的社會(huì)等級(jí)制度。在小紅書(shū)上有2000多個(gè)帖子與這個(gè)話(huà)題有關(guān)。

這可能是近年來(lái)中國(guó)電視連續(xù)劇首次準(zhǔn)確地刻畫(huà)了一個(gè)時(shí)尚時(shí)刻。盡管奢侈品牌的等級(jí)制度早在那之前就存在了，有人甚至制作了一個(gè)奢侈品牌等級(jí)金字塔，在這個(gè)金字塔的頂端，愛(ài)馬仕看不起其他品牌。這個(gè)節(jié)目反映了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌的看法。誠(chéng)然，有人曾討論過(guò)，由于來(lái)自香奈兒、路易威登和迪奧）等“二線”品牌的競(jìng)爭(zhēng)，愛(ài)馬仕的傳奇性正在逐漸消失。此外，年輕的中國(guó)千禧一代的愛(ài)好有了超越了愛(ài)馬仕（Hermès）所代表的奢侈品牌的趨勢(shì)，他們現(xiàn)在越來(lái)越熱衷于去尋找更利基和更具吸引力的品牌。像Moynat和Goyard這樣的品牌因成為“愛(ài)馬仕的替代品”而備受關(guān)注。然而，如今，愛(ài)馬仕在中國(guó)更多的是一個(gè)品牌，而不是一個(gè)形容詞，這個(gè)名字展現(xiàn)了強(qiáng)大和排他性。就像劇中的角色如何將包作為工具打入圈子進(jìn)行潛在的商業(yè)合作一樣，包的附加值和象征意義也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了它的內(nèi)在價(jià)值。