早在2019年，CNBC就已經(jīng)強調了男性美容領域如何成為化妝品行業(yè)的“新興顛覆者”。據(jù)聯(lián)合市場研究公司預測，到2022年，男性個人護理市場將達到1660億美元，而對中國的營銷則強調男性美容和護膚品是2019年中國增長最快的消費品細分市場之一。據(jù)大雪咨詢公司統(tǒng)計，2019年，中國男性面部保濕霜的使用量在全球排名第一，65%的中國消費者經(jīng)常使用該產(chǎn)品。

2018年6月合作發(fā)布的報告唯品會網(wǎng)站以及京東顯示中國護膚品市場已突破百億元大關。報告還指出，96%的中國男性在去年購買化妝品，而男性購買的護膚品銷售額在這一年幾乎翻了一番。面膜排名第一，緊隨其后的是BB霜和眉筆。

這種上升趨勢表明，在中國，男子氣概的觀念發(fā)生了變化。他們有足夠的信心嘗試這些新產(chǎn)品和化妝品。中國最暢銷的唇膏推銷員是一個男人：李佳琪。但盡管消費者行為發(fā)生了變化，對男性美容產(chǎn)品的需求也在不斷增長，但并非所有品牌都達到了客戶的預期。尤其是對于那些描繪刻板性別角色或宣揚傳統(tǒng)男性形象的品牌來。

但這些品牌的猶豫不決可能為利基品牌提供機會，因為它們能夠更快、更有效地響應消費者的需求。例如，F(xiàn)oreo已經(jīng)成為中國最受歡迎的美容設備，約占中國美容設備市場的7%?！?span style="font-size: 18px; font-family: Calibri;">Foreo Luna Men”胡須清潔工具增強了瑞典品牌在中國的感知價值，顯示出該公司在設計男性美容設備和女性美容產(chǎn)品方面具有同樣的熱情和創(chuàng)新精神。

與此同時，護膚品品牌Pechoin重生，成為中國無可爭議的市場領導者，部分原因在于它的男士系列。C-beauty公司在專門為男性消費者設計的產(chǎn)品上取得了巨大成功。

是什么推動了中國男性化妝品的銷售？

在微博、Bilibili、微信、TikTok和小紅書上，新一代充滿魅力和男人味的男性通過他們的美容指導和護膚程序，在社交媒體上獲得了廣泛的關注。被稱為“小鮮肉”的這一代男孩，正引領著高度的參與度，推動著男性美容潮流的向前發(fā)展。讓男性接觸到一種新的、更多元化的男性氣概觀。多虧了這些有影響力的人和KOL，“覺醒”或“進步”的特質已經(jīng)取代了傳統(tǒng)的“大男子主義”人格特征。