英國時尚品牌巴寶莉（Burberry）通過推出各種數(shù)字化舉措來推動新產(chǎn)品的發(fā)布，致力于恢復(fù)中國大陸和韓國等市場?，F(xiàn)在，巴寶莉開始看到一些早期的積極結(jié)果。

盡管可比的全球銷售額在第一季度下降了45%（到6月份下降到20%），但亞太地區(qū)的表現(xiàn)仍然不錯。該地區(qū)在本季度只下降了10%，但在6月份恢復(fù)了增長。一場皮具促銷活動正在推動該品牌在中國大陸和韓國的皮具實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長，高于疫情之前的水平。然而，由于疫情期間飛機(jī)的旅行限制，中國大陸的快速復(fù)蘇部分也受到了國內(nèi)部分銷售回國的支持。

巴寶莉的做法如下：今年4月，巴寶莉推出了一項(xiàng)皮具活動，推出了一系列可持續(xù)的彈出式商店，這些商店納入了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，并向時尚KOL Mr.Bags的微信粉絲提供限量版口袋包。在bags先生的短視頻上線后的一分鐘內(nèi)，100個包包全部售罄，總收入128682美元（約合人民幣90萬元）。口袋包的款式總體上很受歡迎，在活動開始后的三周內(nèi)就賣完了。

巴寶莉?qū)Ｗ⒂诋a(chǎn)品的戰(zhàn)略得到了回報(bào)，巴寶莉表示，他們將通過加強(qiáng)對產(chǎn)品的關(guān)注，進(jìn)入公司轉(zhuǎn)型的第二階段。該計(jì)劃包括設(shè)計(jì)三個業(yè)務(wù)部門，涵蓋成衣、配飾和鞋類。

在回答有關(guān)品牌在降價期間應(yīng)如何保護(hù)股票的問題時，首席運(yùn)營官兼財(cái)務(wù)官朱莉?布朗（Julie Brown）表示，“大多數(shù)公司都處于降價期，降價期間將有更多庫存”。我們正與我們的線下合作伙伴合作，在今年年底實(shí)現(xiàn)庫存水平的正常化?！?/span>