利基品牌多年來一直在中國(guó)社交媒體上掀起波瀾，贏得了千禧一代的心和錢包，他們一直希望獨(dú)特的風(fēng)格勝過傳統(tǒng)的奢侈品標(biāo)識(shí)。盡管政府設(shè)立了“防火墻”，但中國(guó)時(shí)尚觀察家還是利用vpn帶回了一系列吸引人的利基品牌。

疫情可能已經(jīng)打消了人們購(gòu)買奢侈品的興趣，但價(jià)格實(shí)惠的利基品牌與中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)關(guān)系良好。投資銀行光大證券（Everbright Securities）2018年的一份研究報(bào)告稱，到2020年，包括利基設(shè)計(jì)師品牌產(chǎn)品在內(nèi)的無障礙奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到177億美元（約合1242億元人民幣）。

在注意到中國(guó)的指數(shù)增長(zhǎng)后，許多利基品牌一直在計(jì)劃與他們的鐵桿粉絲直接互動(dòng)，他們通過shoppop和Farfetch這樣的海外時(shí)尚電商零售商進(jìn)行購(gòu)買，這些電商會(huì)增加定制稅。但有了中國(guó)的電子商務(wù)平臺(tái)，這些小眾品牌可以接觸到更廣泛的受眾，并為中國(guó)未來的線上線下模式做好準(zhǔn)備。

Apede Mod于2016年在紐約成立，最初的設(shè)計(jì)理念是運(yùn)動(dòng)休閑，與大多數(shù)具有城市復(fù)古感覺的系列不同?！拔覀兿Ｍ麨槭执放平Y(jié)合時(shí)尚與實(shí)用，”聯(lián)合創(chuàng)始人克勞迪婭·林（Claudia Lin）說，“現(xiàn)在，我們?cè)黾恿搜b飾元素，并對(duì)顏色和材料進(jìn)行了改變，但產(chǎn)品的實(shí)用性也是我們?cè)O(shè)計(jì)的重點(diǎn)?！?/span>盡管在許多時(shí)尚媒體的推薦名單上占據(jù)了一席之地，但該品牌直到去年底才在中國(guó)聲名鵲起。據(jù)林說，她注意到，在紐約和巴黎時(shí)裝周期間，該品牌推出新產(chǎn)品后，在中國(guó)社交媒體上的印象有所上升。

但成名也有缺點(diǎn)?，F(xiàn)在這個(gè)品牌等待顧客的時(shí)間很長(zhǎng)，必須對(duì)付廉價(jià)的假冒產(chǎn)品。前者通過創(chuàng)造品牌的排他性可能會(huì)有一線希望，但后者可能會(huì)損害品牌。在天貓上快速搜索，可以看到幾家賣家展示的包包與Apede Mod最熱銷的商品幾乎一模一樣，雖然正品的價(jià)格是275美元，但造假者卻把他們的假冒產(chǎn)品定價(jià)低至5美元。

2020年，林書豪決定開設(shè)一家官方的天貓專賣店，但他也計(jì)劃騰出空間，讓顧客更直接地互動(dòng)。“作為一個(gè)土生土長(zhǎng)的中國(guó)人，我的團(tuán)隊(duì)在本地化方面有著天然的優(yōu)勢(shì)，”他補(bǔ)充道，“但客戶需要的是設(shè)計(jì)和成本效益?！?/span>Yuzefi的伊朗創(chuàng)始人和設(shè)計(jì)師納扎·尤澤菲（Naza Youzefi）表示，自2015年早期以來，中國(guó)已經(jīng)為總部位于倫敦的Yuzefi品牌創(chuàng)造了最大的市場(chǎng)。她解釋說：“（中國(guó)消費(fèi)者）是當(dāng)代市場(chǎng)的早期采納者，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，會(huì)對(duì)品牌的成長(zhǎng)和成功產(chǎn)生重大影響?！?。