7月9日，路易威登（Louis Vuitton）宣布，計劃在2021年春季男裝系列中重新構(gòu)想時裝秀的傳統(tǒng)理念，推出一部動畫片，隨后進行現(xiàn)場巡回時裝秀。上海被選為時裝秀系列的第一站，將于當年8月6日首次亮相。這部名為《瓶里的信息》的藏品將通過實物演示進行展示，每集都將向全球觀眾直播。

除了季節(jié)性和巡回性的創(chuàng)新，新模式還將強調(diào)巴黎總部與區(qū)域辦事處之間的更積極協(xié)調(diào)。正如路易威登（Louis Vuitton）董事長兼首席執(zhí)行官邁克爾?伯克（Michael Burke）在接受WWD采訪時所說：“（這種模式）是一種更現(xiàn)代的工作方式，因為中國團隊將尋找場地，與維吉爾共同設(shè)計制作活動，而模特都是中國人。”這家公司希望通過挑戰(zhàn)時裝秀的層次結(jié)構(gòu)，將其推向一個更具包容性和全球化的未來，從而利用數(shù)字化機遇。

盡管伯克在接受WWD采訪時并沒有直接談到中國市場的重要性，但在當今后疫情的環(huán)境下，中國市場對路易威登來說比以往任何時候都更加重要。這是因為中國是少數(shù)幾個從疫情中提前恢復(fù)的國家之一。但這一時刻也至關(guān)重要，因為中國奢侈品消費者現(xiàn)在傾向于投資于國內(nèi)消費，而不是國際購物，因為長期的旅行限制和對市場獨特的代購業(yè)務(wù)的限制。

更重要的是，自2018年亞布勞接掌該品牌的藝術(shù)掌舵權(quán)以來，奢侈品市場和街頭時尚市場的混合在一起，與中國年輕一代產(chǎn)生了非常好的共鳴。最近，NIGO x Virgil Abloh LV2系列通過該品牌的微信精品店銷售一空，證明了這一做法與中國的市場完全吻合。隨著時尚界涉足各種線上渠道，這種模式的新穎性和可訪問性是否仍能吸引精通數(shù)字技術(shù)的消費者？它的時裝秀對這些地區(qū)市場意味著什么？路易威登在上海的首次實體展示將有助于回答其中的許多問題。