巴黎高級(jí)定制時(shí)裝秀將于7月6日至7月9日在線上進(jìn)行發(fā)布會(huì)，香奈兒（Chanel）、迪奧（Dior）和華倫天奴（Valentino）等家喻戶曉的奢侈品牌將展示他們的秋冬時(shí)裝系列。

在這場(chǎng)首次面向中國(guó)觀眾的數(shù)字化高級(jí)時(shí)裝發(fā)布會(huì)上，迪奧在微博上首映了其14分鐘的預(yù)錄制影片（由Matteo Garrone執(zhí)導(dǎo)），同時(shí)推出了品牌形象大使Angelababy和中國(guó)模特Cici Xiang的現(xiàn)場(chǎng)直播。這一數(shù)字化表演受到中國(guó)網(wǎng)民的高度稱贊，點(diǎn)擊量超過800萬次，在社交平臺(tái)上收到32600條評(píng)論。影迷們特別喜歡這部電影的童話美學(xué)，生動(dòng)的故事情節(jié)，以及對(duì)希臘神話的引用。

迪奧并不是第一次在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)上帶來這種不可思議的流量。盡管自去年3月巴黎時(shí)裝周秋冬以來，他們沒有讓名人親自出席活動(dòng)，但不知何故，這家公司找到了一種利用名人粉絲的方法。在這場(chǎng)高級(jí)時(shí)裝發(fā)布會(huì)上，迪奧與Angelababy的1.02億粉絲進(jìn)行了互動(dòng)，但也因邀請(qǐng)了Cici Xiang參加活動(dòng)而受益（模特?fù)碛兴囆g(shù)史學(xué)位，這使關(guān)于品牌收藏的討論活躍起來。）

雖然時(shí)裝秀的數(shù)字化有可能削弱人們的情感體驗(yàn)，但一些數(shù)字化的替代品正在鼓勵(lì)奢侈品公司在產(chǎn)品的同時(shí)更多地依賴敘事。由于中國(guó)觀眾對(duì)每一套藏品背后的故事都非常感興趣——從背后的趣味到藏品的文化參照物背后的意義——豪宅可以滿足他們的同時(shí)，也為他們?cè)谶@個(gè)疫情的氛圍中提供品牌價(jià)值和社會(huì)主動(dòng)性。但對(duì)于那些希望提高社交媒體知名度和幫助當(dāng)?shù)叵M(fèi)者了解其內(nèi)容的品牌來說，名人代言仍然至關(guān)重要。