現(xiàn)在還不到6月，但在6.18購(gòu)物節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)如火如荼。年中促銷(xiāo)活動(dòng)由京東早在2004年的6月18日創(chuàng)立的，今年的6.18購(gòu)物節(jié)作為中國(guó)更廣泛的消費(fèi)復(fù)蘇和中國(guó)扭轉(zhuǎn)2020年第一季度經(jīng)濟(jì)收縮的前景，變得更加重要。

對(duì)于天貓6.18購(gòu)物節(jié)活動(dòng)，300多名表演者將被帶到淘寶網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播，這是被稱(chēng)為史上最大的名人直播節(jié)目，包括吳彥祖、劉濤、朱一龍和歐陽(yáng)娜娜，平臺(tái)承諾到6月20日每天至少有10個(gè)明星直播。

此外，淘寶網(wǎng)還將與6.00多名頂級(jí)品牌高管進(jìn)行直播，推廣6.18銷(xiāo)售，陣容包括華為、聯(lián)想、歐萊雅和蘇寧易購(gòu)的代表。阿里巴巴報(bào)告稱(chēng)，自今年2月以來(lái)，已有1200多個(gè)品牌開(kāi)始在該平臺(tái)上進(jìn)行直播，在此期間，該平臺(tái)的直播量約為45萬(wàn)次。

為了與阿里巴巴強(qiáng)大的淘寶直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，該平臺(tái)擁有7億多消費(fèi)者，京東宣布與短視頻平臺(tái)快手建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，整合資源，打造“短視頻電子商務(wù)直播生態(tài)圈”（京東而和快手均得到了騰訊的支持。）

快手用戶(hù)無(wú)需離開(kāi)應(yīng)用程序的情況下就可以從京東購(gòu)買(mǎi)他們?cè)谝曨l平臺(tái)上看到的產(chǎn)品，雙方的目標(biāo)是在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面展開(kāi)合作，將京東對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物行為的洞察與快手在短視頻和直播方面的數(shù)據(jù)結(jié)合起來(lái)。京東零售首席執(zhí)行官徐磊表示，這筆交易“將在更豐富的購(gòu)物場(chǎng)景中為中國(guó)消費(fèi)者提供高品質(zhì)的體驗(yàn)”

這是一個(gè)雙贏的模式。雖然京東已經(jīng)擁有了一個(gè)直播平臺(tái)，但它將更好地吸引快手每天3億多的活躍用戶(hù)，其中很大一部分來(lái)自中國(guó)的低線(xiàn)城市和農(nóng)村地區(qū)，這些地區(qū)是消費(fèi)增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。同時(shí)，快手將能夠通過(guò)與京東作為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品可靠來(lái)源的聲譽(yù)聯(lián)系起來(lái)，進(jìn)一步提升自己的形象，從而擺脫過(guò)去的假冒商品引起的丑聞。京東還計(jì)劃將老板和名人帶到6.18直播派對(duì)，不過(guò)規(guī)模比天貓小，并正與抖音、嗶哩嗶哩等其他平臺(tái)合作，進(jìn)一步擴(kuò)大其影響力。