劉婷是深圳一家精品品牌咨詢公司的90后。意外爆發(fā)的疫情迫使她的公司解雇了一半員工；幸運的是，她的客戶留下來了，但在財務方面，這一經(jīng)歷讓她處于焦慮的狀態(tài)。

她現(xiàn)在正在改變自己的花錢方式：她把工資的一部分存到一個儲蓄賬戶里，以防“下崗”。作為一個自稱購物狂的人，她沒有購物目的地購買自己喜歡的東西，而是使用二手平臺“閑魚”。

劉婷并不是唯一學會勒緊褲腰帶的人；疫情給很多年輕一代敲響了警鐘，讓他們改變自由消費的生活方式。他們被稱為債務一代，幾乎沒有儲蓄，意外的災難造成了損失。根據(jù)央行提供的數(shù)據(jù)，2020年一季度，全國存款增加6.47萬億元，同比增加4000億元。作為奢侈品品牌的一個重要群體，這一代人的儲蓄行為是否會對更大的奢侈品行業(yè)產(chǎn)生負面影響？如果是的話，會持續(xù)到什么程度，會持續(xù)到足以讓品牌警覺的程度嗎？

隨著疫情的緩解，急于賺錢和收拾殘局的消費者對銷售的需求越來越大。和婷婷一樣，由于經(jīng)濟刺激，一些購物者更愿意清理衣柜。統(tǒng)計顯示，在二手店平臺閑魚方面，3月份，日均成交套數(shù)和成交金額均創(chuàng)歷史新高，新增賣家數(shù)量同比增長38.8%。

雖然許多公民正在尋找適應這一流行病的方法，但年輕一代尤其可能最深切地感受到心理創(chuàng)傷的沖擊。疫情出人意料地削弱了他們未來的工作和生活前景，對他們來說，這將是他們面臨的第一次經(jīng)濟衰退。許多剛畢業(yè)的一代將面臨進入就業(yè)市場的困難，其他人可能會選擇推遲完成學位；這些意外的困難將極大地影響他們的消費心理。至于像住房或汽車這樣的大項目投資，很多人會采取觀望的方式。

貝恩公司（Bain&Co.）最新的奢侈品報告指出，45歲以下的人（到2025年將占奢侈品市場增長的150%）占奢侈品市場的50%。上海雅科研究院（Yaoke research Institute）研究主管周婷將奢侈品消費者分為三類：核心消費者、邊緣消費者和潛在消費者。她觀察到，近年來，許多品牌都面臨著核心消費者的流失，而大多數(shù)增長來自邊緣和潛在消費者，特別是年輕一代。這些年輕的買家還沒有成為奢侈品品牌的核心消費者，然而人口基數(shù)如此龐大，機會依然存在——盡管他們目前的平均訂單價值很低。