隨著中國企業(yè)在全國范圍內(nèi)逐步展開商業(yè)活動。意大利高端街頭品牌MSGM決定在中國中部的鄭州開設(shè)第十家門店。這家75平方米的商店位于大商場二樓，店內(nèi)有多種MSGM產(chǎn)品，包括男女成衣系列和全套配飾。該店采用了MSGM標志性的霓虹燈設(shè)計理念、標志集群和圖形，為中國年輕人帶來了現(xiàn)代版的傳統(tǒng)意大利氛圍。在這一中國大陸擴張戰(zhàn)略中，我們不難看到MSGM的雄心壯志。2018年，意大利投資收購了該品牌32%的股份后，MSGM的直接零售網(wǎng)絡(luò)開始迅速發(fā)展。它在2019年秋季在中國電子商務(wù)平臺天貓上開設(shè)了一家店鋪。

中國消費者對該品牌的高端接頭設(shè)計反應(yīng)很積極。像楊冪和宋茜這樣的名人經(jīng)常在社交活動、媒體聚會和街上穿著印有MSGM標志的服裝。擁有大量年輕粉絲的社交媒體明星也在很多場合穿戴MSGM品牌，為MSGM代言。當國人在疫情期間被迫呆在家里是，觀看以時尚偶像為特色的直播節(jié)目成為他們激發(fā)購買欲望的主要方式。在中國，從電影明星到高中女生，街頭風尚都很受歡迎，對于想抓住這一潮流的MSGM這樣的品牌來說，都必須穿上標志鮮明的襯衫和四方形的帽衫。

“MSGM標志襯衫和裙子總是在暢銷書排行榜上，”廣州MSGM商店經(jīng)理林月娜說，顧客通常會選擇在社交平臺上熱銷的簽名作品。林毅夫解釋說，一旦千禧一代的受眾意識到這個品牌很酷而且價格實惠，這個品牌就能夠銷售自己，“但市場需要時間來瞄準和培養(yǎng)合適的客戶群體”。作為其產(chǎn)品類別擴張的一部分，MSGM也在建立一個新的鞋系列。在亞洲市場，運動鞋行業(yè)發(fā)展迅速，據(jù)報道，中國大陸的運動鞋市場預(yù)計在2025年將達到100億美元。對MSGM來說，運動鞋將占到該品牌鞋類產(chǎn)品的80%，一個更加專注于亞洲或中國市場的鞋類生產(chǎn)線必將為該品牌帶來更多的可能性。

MSGM具有競爭力的零售價格吸引了許多中國的消費者。在上海工作的時尚發(fā)燒友Maggie Huang說：“如果我想買一些既酷又多才多藝的東西，MSGM和Acne會首先出現(xiàn)在我的腦海中?！薄Ｋa充說，這個價格不僅可以接受，而且這些衣服也滿足了她對意大利制造的高品質(zhì)服裝的渴望。“好的設(shè)計加上好的價格”可能是吸引年輕中國客戶的最佳方式之一。