在中國這個(gè)快速發(fā)展、富有消費(fèi)者相互聯(lián)系的市場(chǎng)，奢侈品牌必須進(jìn)行創(chuàng)新，以保持相關(guān)性。進(jìn)入藝術(shù)和奢侈品合作的世界，一個(gè)香港的媒體公司在過去的一年一直在記錄。

曹飛是寶馬在中國的第一位合作者，憑借藝術(shù)車18號(hào)，她跟隨了包括杰夫?孔斯和安迪·沃霍爾在內(nèi)的知名當(dāng)代藝術(shù)家。對(duì)于一個(gè)有著悠久歷史和傳統(tǒng)的奢侈品牌來說，曹的貢獻(xiàn)是一輛未來的汽車，也是對(duì)中國與智能手機(jī)迅速發(fā)展關(guān)系的肯定。在巴塞爾藝術(shù)展期間，觀眾可以將手機(jī)對(duì)準(zhǔn)光滑的黑色汽車，在AR的幫助下，他們可以看到汽車上方跳動(dòng)的數(shù)字彩色漩渦。

寶馬并不是唯一一個(gè)正在進(jìn)行的合作項(xiàng)目中首次亮相的中國藝術(shù)家的品牌。豪華手表品牌愛彼在去年年底的巴塞爾藝術(shù)展示了北京當(dāng)代藝術(shù)家孫迅的作品。然后在三月份，藝術(shù)家程然在香港巴塞爾展出了他的短片《晝夜節(jié)拍》，這是一個(gè)由鐘表制作師主持的一部作品。

在另一種完全不同的合作關(guān)系中，意大利時(shí)裝公司Moncler將著名攝影師安妮·萊博維茨（Annie Leibovitz）和中國“隱形人”藝術(shù)家劉伯林（Liu Bolin）聚集在一起，進(jìn)行秋春活動(dòng)拍攝。在里面，劉翔穿著蒙克萊爾羽絨服，在冰島的冰山間偽裝。Moncler首席執(zhí)行官Remo Ruffini在活動(dòng)發(fā)布后接受采訪時(shí)表示，該廣告的預(yù)期受眾是全球性的。

當(dāng)然，許多其他西方藝術(shù)家也榜上有名，其中一些在中國社交媒體界掀起了巨大波瀾。其中一個(gè)是杰夫·昆斯為路易威登設(shè)計(jì)的手提包系列，名為“大師”，該系列精選了文森特·梵高、列奧納多·達(dá)芬奇和其他大牌在手提包和隨身行李上的杰作進(jìn)行重塑。

發(fā)布會(huì)在微博上引發(fā)了一系列褒貶不一的評(píng)論，其中一些人開玩笑說，這些包很容易看起來像是假冒產(chǎn)品，這對(duì)中國線上銷售的高端品牌來說是一個(gè)眾所周知的挑戰(zhàn)。盡管如此，路易威登還是在去年年底推出了與杰夫·昆斯的第二個(gè)系列，這次推出的是弗朗索瓦·布徹和莫奈等。這種時(shí)尚、藝術(shù)和設(shè)計(jì)交叉的全球趨勢(shì)可能只會(huì)隨著品牌和藝術(shù)家都希望吸引新的和年輕的觀眾，他們以越來越視覺化的消費(fèi)內(nèi)容而增加。