面對(duì)全球停工和停產(chǎn)導(dǎo)致的全球經(jīng)濟(jì)崩潰的前景，正在蔓延的新冠已經(jīng)給奢侈品行業(yè)敲響了警鐘，迫使許多公司重新考慮其整體戰(zhàn)略，尤其是在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)。

貝恩咨詢公司與意大利奢侈品制造商工業(yè)基金會(huì)Fondazione Altagamma合作，發(fā)布了最新的報(bào)告，“貝恩公司2020春季奢侈品研究更新”，它闡明了中國(guó)對(duì)奢侈品的重要性會(huì)增加，因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者到2025年將占到奢侈品市場(chǎng)的將近50%。，全球奢侈品市場(chǎng)價(jià)值為3200-3300億歐元。得益于中國(guó)迅速?gòu)囊咔橹谢謴?fù)過(guò)來(lái)，中國(guó)龐大的年輕一代和精于互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)者，能夠了解中國(guó)市場(chǎng)的品牌很可能在這場(chǎng)危機(jī)中幸存下來(lái)，并且長(zhǎng)期茁壯成長(zhǎng)。

不過(guò)，奢侈品市場(chǎng)在未來(lái)一年將面臨困難。報(bào)告預(yù)計(jì)，2020年全年，市場(chǎng)可能萎縮20%-35%，這取決于復(fù)蘇的速度。而要想讓奢侈品市場(chǎng)達(dá)到疫情前的水平，預(yù)計(jì)要到2023年才會(huì)出現(xiàn)這種情況。

在這場(chǎng)危機(jī)中，中國(guó)大陸龐大的線上渠道和配件類一直是全球奢侈品市場(chǎng)唯一的亮點(diǎn)。歐洲和美國(guó)仍深受正在蔓延的疫情的影響，復(fù)蘇速度最慢。隨著全球旅游禁令的持續(xù)，旅游零售業(yè)陷入困境，許多大型百貨公司正面臨破產(chǎn)，手表等硬性奢侈品類別也因缺乏線上銷售平臺(tái)來(lái)抵消實(shí)體渠道關(guān)閉的影響而紛紛受挫。

另一個(gè)可能走出危機(jī)的行為趨勢(shì)是中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變和他們對(duì)奢侈品的態(tài)度。有鑒于此，品牌將需要在不同價(jià)位制定可信的報(bào)價(jià)，以增加與不同受眾的相關(guān)性，同時(shí)保持其核心DNA和品牌定位。另一個(gè)不可避免的趨勢(shì)是，年輕的消費(fèi)群體（45歲以下的人）的力量不斷擴(kuò)大，到2025年，這將占到奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)的150%。鑒于此，品牌應(yīng)該提供一個(gè)全渠道的環(huán)境，并專注于品牌故事。

在這場(chǎng)持續(xù)不斷的危機(jī)中，Brain敦促奢侈品企業(yè)正面面對(duì)危機(jī)。市場(chǎng)的每一個(gè)方面，從制造到分銷，從營(yíng)銷到供應(yīng)鏈，最關(guān)鍵的是，與最終客戶的互動(dòng)將需要重新設(shè)想，以適應(yīng)不斷變化的世界。貝恩奢侈品垂直公司（Bain&Company's luxury goods vertical）合伙人克勞迪婭?達(dá)爾皮齊奧（Claudia D'Arpizio）建議說(shuō)：“成功的品牌將是最能詮釋時(shí)代精神的品牌，同時(shí)又能保持其內(nèi)在基因和個(gè)人故事的一致性?！?。