無論是手提包，口紅，還是護(hù)膚品，綽號營銷在中國已經(jīng)證明是有效的。而不是宣傳包包的英文原名，奢侈皮品牌必須提出一個令人印象深刻的本地化中文版本。除了使用昵稱作為微博標(biāo)簽的基礎(chǔ)外，華倫天奴還在該品牌的官方網(wǎng)站上使用昵稱，以百度索引為目標(biāo)，加強搜索引擎優(yōu)化（SEO）營銷。

盡管SuperVee系列最初于去年11月首次亮相，但直到宣傳活動出來，這一系列的曝光率和知名度才在社交平臺上有所提高。然而，成功地在中國消費者中創(chuàng)造一個“IT”包包時刻，必須不僅僅是簡單地使用一個昵稱，還需要從設(shè)計和生產(chǎn)用品牌資產(chǎn)的長期培養(yǎng)。

天貓超級品類日是一個正在進(jìn)行的營銷活動，在這一活動中，電子商務(wù)巨頭引導(dǎo)消費者消費，提高人們對利基品類的認(rèn)識。作為中國最知名的奢侈眼鏡品牌之一，Gentle Monster在4月24日至28日舉辦的眼鏡節(jié)上亮相。此次活動的重點是該品牌最新的“我的火星”系列，由倫敦藝術(shù)家馬修·斯通（Matthew Stone）合作制作。為了向當(dāng)?shù)叵M者介紹這一系列產(chǎn)品，該品牌推出了一個30秒的視頻，由音樂天才華晨宇展示產(chǎn)品。

隨著中國社交媒體的大量關(guān)注，華晨宇為這項活動和即將到來的天貓超級品類日活動帶來了令人難以置信的在線流量。這段活動視頻在微博上的瀏覽量已超過1040萬次，視頻的概念主題“Make New Fancy”的標(biāo)簽也帶動了超過2.4億人次的參與。

同時，在為期5天的天貓超級品類日活動中，雖然Gentle Monster很少在官方渠道上標(biāo)記其產(chǎn)品，但獨家折扣是可以獲得的。事實證明，該品牌與天貓的合作成功地吸引了更多的潛在客戶，擴大了其在年輕消費者中的社區(qū)，同時將其品牌身份風(fēng)險降至最低。