迪奧標(biāo)志性的Book Tote和Diorcamp手袋自2018年推出以來，一直深受中國奢侈品消費(fèi)者的喜愛，每款手袋的正面都用英文縫制了“ABCDior”。目前，這家法國時(shí)裝公司已發(fā)布了5月1日至31日之間新的限量版，不過這次可以添加一些個(gè)性化的漢字。然而，中國網(wǎng)民的反應(yīng)并不積極。他們認(rèn)為，由Adobe和谷歌（Google）共同發(fā)明的字體Source Han Sans，并不是由設(shè)計(jì)公司發(fā)明的，讓人覺得“過時(shí)”、“怪異”，“感覺像是為了贏得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的噱頭”

盡管有品牌大使Angelababy以及女演員景天、張雪迎和吳金燕的名人代言，但這一數(shù)字活動(dòng)未能引起中國本土人士的共鳴。很多人認(rèn)為，用這種字體縫在包包正面的漢字，不僅讓包包看起來很便宜，而且像是仿造的原件。

聰明的本地化策略和諂媚的花招之間有一條很好的界限，可以揭示西方品牌對(duì)中國文化的理解——或者誤解。尤其是漢字是奢侈品牌玩弄的微妙元素。誠然，許多街頭品牌的設(shè)計(jì)都使用了漢字，但使用了有趣、充滿活力和時(shí)髦的字體，這些字體與品牌的身份相符，營造了一種吸引人的氛圍。迪奧的Book Tote和Diorcamp手提袋就不是這樣了，此前，當(dāng)中國顧客用英文字母進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)時(shí)，他們的Book Tote和Diorcamp手提袋很受歡迎。對(duì)于奢侈品牌來說，這再次提醒人們，了解中國消費(fèi)者的胃口很重要，盡管滿足甚至超越地區(qū)偏好總是一個(gè)挑戰(zhàn)。