上海時(shí)裝周（SHFW）成立20年后，通過成功地向其新一代和千禧一代營(yíng)銷，如今已開始在頂級(jí)時(shí)裝周中遙遙領(lǐng)先。千禧一代在時(shí)尚和零售業(yè)的未來發(fā)揮著越來越?jīng)Q定性的作用。應(yīng)對(duì)TikTok影響者和Instagrammers時(shí)代的顛覆性挑戰(zhàn)已成為時(shí)尚專業(yè)人士的日?，F(xiàn)實(shí)，因此保持在相關(guān)營(yíng)銷平臺(tái)的領(lǐng)先地位至關(guān)重要。并非巧合，這一季SHFW比以往任何時(shí)候都更致力于賦予中國年輕人權(quán)力并吸引他們的注意力。Partner Labelhood是專為年輕設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的獨(dú)立項(xiàng)目，是這一轉(zhuǎn)變的中心。

隨著全球各大時(shí)裝周重新思考如何更好地與觀眾溝通，上海獨(dú)特模式的出現(xiàn)為時(shí)裝業(yè)提供了重要的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，以推動(dòng)變革并制定與Z時(shí)代產(chǎn)生共鳴的舉措。

彈出式影響者社區(qū)

社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“小紅書”已經(jīng)成為中國發(fā)展最快的針對(duì)中國年輕人的社交網(wǎng)站之一，用戶可以在該平臺(tái)上分享生活方式、食物和旅行的信息。根據(jù)數(shù)據(jù)網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，46%的小紅書用戶年齡在18-24歲之間。

直播、虛擬偶像和沉浸式節(jié)目

在時(shí)尚周的直播方面，該活動(dòng)通過與視頻網(wǎng)站的合作增加了更多的層次，創(chuàng)造了一個(gè)更全面的社交媒體存在的生態(tài)系統(tǒng)，從而將其提升到了一個(gè)新的水平，使其能夠與普通公眾建立聯(lián)系。

SHFW與抖音合作開展了一項(xiàng)年輕設(shè)計(jì)師提升計(jì)劃，以支持新興設(shè)計(jì)師的品牌推廣；此外，對(duì)于MashaMa、Ivan Yong、DO NOT TAG和SHUSHU/TONG的T臺(tái)秀，抖音邀請(qǐng)了業(yè)內(nèi)人士的特別現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論，幫助解讀他們的T臺(tái)外觀。Azi是視頻平臺(tái)Bilibili上虛擬偶像集團(tuán)的一員，在時(shí)裝秀上為Zl II CI IEN品牌做了一次戰(zhàn)略性的亮相。虛擬KOL的出現(xiàn)推進(jìn)了SHFW通過數(shù)字流行歌星探索熱門趨勢(shì)的傳統(tǒng)，這是互聯(lián)網(wǎng)Z時(shí)代熟悉的策略。