在九月初，中國頒布了防止互聯(lián)網(wǎng)公司壟斷行為的規(guī)則，許多人認(rèn)為此舉是為了爭取更公平的電子商務(wù)競爭。事實(shí)上，違反這些市場規(guī)律的公司將受到嚴(yán)格的控制和監(jiān)督。因此對于那些希望謹(jǐn)慎地選擇平臺在中國開展未來銷售和活動的品牌來說，這一變化是一個重要的步驟，而多平臺戰(zhàn)略現(xiàn)在正變得越來越流行。

長期以來，電商巨頭阿里巴巴和京東在爭奪中國最具優(yōu)勢的電商零售商稱號的過程中一直存在著愛恨關(guān)系。阿里巴巴的天貓平臺是作為獨(dú)家奢侈品購買體驗(yàn)的虛擬渠道而建立的。與此同時，京東從數(shù)字產(chǎn)品銷售開始，已經(jīng)發(fā)展成為一個成熟的零售網(wǎng)站。

根據(jù)新政策，京東與國際頂級奢侈品制造商之一路易威登簽署了合作協(xié)議。BVLGARI和Berluti也在本季度深化了與京東的合作關(guān)系。在京東網(wǎng)站上，消費(fèi)者現(xiàn)在可以通過量身定制的品牌頁面搜索路易威登產(chǎn)品，盡管他們在獨(dú)家奢侈品合作方面幾乎沒有經(jīng)驗(yàn)。該平臺希望成為一個更豪華的特色平臺?，F(xiàn)在，客戶可以在該頁面上被定向到路易威登的官方微信小程序，該小程序也充滿了購買鏈接和誘人的廣告。

天貓和京東幾年來一直在進(jìn)行奢侈品牌之戰(zhàn)，。但這兩個平臺都有優(yōu)勢，相互競爭迫使它們面臨更多的挑戰(zhàn)。對京東而言，它必須擺脫用戶中“電子零售商”的標(biāo)簽。而天貓需要保持消費(fèi)者的信任，并與奢侈品公司建立關(guān)系。去年，更多的奢侈品品牌，如普拉達(dá)、古馳和卡地亞開設(shè)了自己天貓的網(wǎng)店旗艦店?！?/span>