8月8日，奧運(yùn)會(huì)結(jié)束，中國(guó)獲得了令人印象深刻的38枚金牌，但是，運(yùn)動(dòng)員并不是今年夏天唯一取得收獲的人。作為中國(guó)隊(duì)的官方贊助商，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝巨頭安踏也推出了紅白相間的運(yùn)動(dòng)服?！肮谲婟堃隆苯Y(jié)合了中國(guó)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)和先進(jìn)的運(yùn)動(dòng)服裝技術(shù)，陪同777名運(yùn)動(dòng)員來(lái)到東京，其中88人登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。

除了這一重大宣傳活動(dòng)外，安踏還受益于最近民族自豪感的高漲。由于中國(guó)消費(fèi)者強(qiáng)烈支持本土品牌，抵制外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，特別是在新疆棉花事件之后?，F(xiàn)在，安踏有望超越阿迪達(dá)斯，成為僅次于耐克的世界第二大最有價(jià)值的體育公司。

安踏在市場(chǎng)上獲得更好立足點(diǎn)的部分計(jì)劃從字面意思上來(lái)看是打造更強(qiáng)的鞋款。未來(lái)五年，他們將投資6.16億美元，旨在改善其全球研發(fā)體系，增加高端產(chǎn)品的產(chǎn)量。事實(shí)上，在與中國(guó)奧委會(huì)16年的合作中，安踏已經(jīng)花費(fèi)了4.6億美元，申請(qǐng)了1400項(xiàng)專利，通過(guò)創(chuàng)新使自己脫穎而出，挑戰(zhàn)更多老牌選手。

它的一些研究成果今年在東京亮相。舉重運(yùn)動(dòng)員呂小軍就是其中之一，當(dāng)時(shí)他穿著金色安踏運(yùn)動(dòng)鞋，能夠承受14名成年人的體重，打破了三項(xiàng)奧運(yùn)會(huì)記錄。他的比賽服也是專門設(shè)計(jì)用來(lái)支撐腰部和防止肌肉損傷的。

然而，安踏不僅僅是希望用它的技術(shù)為精英運(yùn)動(dòng)員服務(wù)；它也想提高其大眾產(chǎn)品的質(zhì)量。因此，通過(guò)向主流市場(chǎng)提供專業(yè)設(shè)備，安踏有助于減少中國(guó)對(duì)外國(guó)品牌的依賴，重塑“中國(guó)制造”的形象，使其具有高度的功能性。當(dāng)然，沒(méi)有比在奧運(yùn)會(huì)舞臺(tái)上更好的展示高質(zhì)量產(chǎn)品的地方了。盡管今年開(kāi)幕式的轉(zhuǎn)播量創(chuàng)下了NBC的歷史新低，平均觀眾人數(shù)為1670萬(wàn)，但中國(guó)和日本的觀眾人數(shù)分別飆升至1.53億和7000萬(wàn)。

作為其“兩屆奧運(yùn)會(huì)”戰(zhàn)略的一部分，這家運(yùn)動(dòng)服裝巨頭將在一線和二線城市開(kāi)設(shè)安踏冠軍店，宣傳中國(guó)國(guó)家隊(duì)的故事。除此之外，它還將推出一系列高端運(yùn)動(dòng)服和生活方式產(chǎn)品，其中融入了這些職業(yè)運(yùn)動(dòng)員所使用的技術(shù)。這一計(jì)劃不僅使安踏能夠在閉幕式后繼續(xù)其奧運(yùn)主題的營(yíng)銷，還鞏固了其作為冠軍服裝選擇的品牌故事。