多年來(lái)，一些業(yè)內(nèi)人士要么嚴(yán)重低估了中國(guó)對(duì)去全球奢侈品市場(chǎng)的重要性，要么預(yù)測(cè)中國(guó)的影響力會(huì)迅速消退。那么，奢侈品在中國(guó)真的只是一個(gè)泡沫嗎？最近對(duì)財(cái)富不平等的打擊是否意味著奢侈品的繁榮即將過(guò)去？我相信答案是否定的。

雖然壞消息總是傳播得更快，但他不一定是對(duì)未來(lái)的準(zhǔn)確預(yù)測(cè)。中國(guó)的消費(fèi)者更加年輕，千禧一代很多都會(huì)購(gòu)買(mǎi)奢侈品，而且更加數(shù)字化、更加時(shí)尚。這些基本面都沒(méi)什么改變，相反，在過(guò)去的兩年半時(shí)間內(nèi)，幾乎所有的奢侈品增長(zhǎng)都來(lái)自中國(guó)。而中國(guó)富有、受過(guò)高等教育、有創(chuàng)業(yè)精神的千禧一代是奢侈品繁榮背后的推動(dòng)力。在未來(lái)的10-15年內(nèi)，還會(huì)有4億低收入階層過(guò)渡到中收入階層或者更高階層。

這些客戶將顯著增長(zhǎng)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)。而海南等國(guó)內(nèi)旅游、娛樂(lè)和免稅區(qū)將在重新開(kāi)放時(shí)吸引更多的消費(fèi)者。這反映了大規(guī)模國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)措施的施行，而這些措施會(huì)對(duì)中國(guó)旅游業(yè)和消費(fèi)的未來(lái)產(chǎn)生重大的影響。即使通過(guò)財(cái)政或監(jiān)管措施解決財(cái)富不平等的問(wèn)題，也不會(huì)改變中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的前景。

西方品牌面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)是如何了解中國(guó)的消費(fèi)者和市場(chǎng)。他們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)總是保持著老舊的觀點(diǎn)，過(guò)于關(guān)注傳統(tǒng)媒體和內(nèi)容戰(zhàn)略，卻對(duì)國(guó)內(nèi)大規(guī)模的數(shù)字化發(fā)展缺乏了解。大多數(shù)西方名牌在數(shù)字化方面沒(méi)有發(fā)揮其潛力從而再競(jìng)爭(zhēng)中失去優(yōu)勢(shì)。我們有一個(gè)不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)到飽和。政策可能會(huì)對(duì)某些類別產(chǎn)生短期的影響，但不會(huì)改變長(zhǎng)期狀況。西方奢品牌所面對(duì)的問(wèn)題不再是中國(guó)市場(chǎng)是否變得不像奢侈品市場(chǎng)，而是是否能夠跟得上極具競(jìng)爭(zhēng)力的本土品牌，與新一代的消費(fèi)者們建立聯(lián)系。