Mytheresa是一家最新宣布將從2022年開始實(shí)行無皮毛奢侈品的零售商。從2022年的春夏開始，這家奢侈品零售商將逐漸開始淘汰其庫(kù)存過剩的產(chǎn)品。

Mytheresa的禁止的名單涵蓋了異國(guó)情調(diào)的皮草以及來及工廠和農(nóng)場(chǎng)的毛皮，這些工廠和農(nóng)場(chǎng)主要就是養(yǎng)殖用于生產(chǎn)皮草的動(dòng)物，這個(gè)禁令對(duì)羊皮或者牛皮無影響。Mytheresa首席執(zhí)行官邁克爾·克里格（Michael Kliger）在一份聲明中表示：“在 Mytheresa，我們相信可持續(xù)發(fā)展是未來戰(zhàn)略的重要組成部分，我們的客戶、員工以及合作伙伴顯然都認(rèn)同該觀點(diǎn)?！边@家德國(guó)零售商已經(jīng)和美國(guó)的人道主義協(xié)會(huì)建立了國(guó)際合作伙伴關(guān)系，并且制定了一項(xiàng)遵循無皮毛零售商計(jì)劃指導(dǎo)方針的反虐待測(cè)政策。

千禧一代致力于培養(yǎng)“綠色”文化，因?yàn)檫@一代人親眼目睹了棲息地被破壞以及氣候變化而導(dǎo)致野生動(dòng)物大規(guī)模滅絕的后果。因此擔(dān)心動(dòng)物的保護(hù)措施?？紤]到這些進(jìn)步的消費(fèi)者要求無皮草奢侈品的未來，奢侈品牌必須要適應(yīng)這一現(xiàn)實(shí)。過去的幾年了，很多奢侈品牌都不再使用動(dòng)物皮毛，包括范思哲和古馳等知名品牌。

而像路易威登依然堅(jiān)定的使用皮草，不過路易威登的反應(yīng)似乎更適合中國(guó)市場(chǎng)。根據(jù)Vogue Business和市場(chǎng)研究集團(tuán)對(duì)400名高收入人群的調(diào)查，盡管消費(fèi)者的行為略有改變，但是皮草的需求仍然保持著彈性。調(diào)查顯示約有三分之二的受訪者認(rèn)為皮草是適合服裝使用的材料，只有百分之24的受訪者持反對(duì)意見。

盡管全球的皮草行業(yè)正在崩潰，但是在中國(guó)仍然有很大的市場(chǎng)。因此，并非是所有奢侈品都做好了這種轉(zhuǎn)變。有些品牌會(huì)無視環(huán)境和社會(huì)因素，繼續(xù)追逐自己的奢侈品市場(chǎng)。