轉售已成為全球奢侈品行業(yè)的熱門話題，隨著RealReal和Vestaire Collective等平臺發(fā)現(xiàn)自己加入了更多旨在發(fā)展“循環(huán)經濟”的品牌和零售合作關系的伙伴，并且市場穩(wěn)步增長。

與當今奢侈品市場的許多其他情況一樣，千禧一代和Z一代消費者的需求推動了LVMH和Kering等品牌和集團對轉售的興趣不斷上升。無論是因為買不起新的奢侈品而購買二手奢侈品，還是出于對可持續(xù)消費的支持，1980年后出生的消費者；特別是在中國等快速增長的市場，都比年長的更愿意購買二手奢侈品。

根據總部位于北京的中國互聯(lián)網經濟研究中心的一項疫情前的研究，2020年中國二手奢侈品的總銷售額達到1萬億元人民幣（1540億美元），是2017年的兩倍。隨著消費者口味的變化，在可預見的未來，二手奢侈品的銷售額將持續(xù)增長。日本奢侈品轉售連鎖品牌Off的董事長兼首席執(zhí)行官最近談到該市場的潛力：“中國就像一座金礦?！?/span>

與日本和韓國一樣，在中國大陸，二手奢侈品市場起步較慢，因為“第一代”奢侈品消費者常常對購買別人的二手產品嗤之以鼻。但在過去十年中，人們的態(tài)度發(fā)生了變化，因為Z一代消費者在中國奢侈品消費中占據了更大的份額。

與上一代在20世紀80年代和90年代開始購買奢侈品的購物者不同，中國的千禧一代是在一個可以將全球品牌的存在視為理所當然的時代長大的。中國千禧一代是在21世紀頭十年進入職場的，而那時，世界頂級奢侈品品牌大多已在北京、上海和廣州等大城市開店。與日本或韓國消費者一樣，年輕的中國消費者在對待奢侈品的態(tài)度上表現(xiàn)出高度務實的態(tài)度，根據購買能力、購買稀有商品的欲望以及環(huán)保意識等因素選擇二手商品。

中國“80后”和“90后”消費者的消費能力和市場影響力的不斷提升，推動了網上采購和銷售二手奢侈品平臺的數量急劇上升。盡管阿里巴巴可能會利用其龐大的用戶群、支付平臺整合以及與奢侈品牌和中國頂級運動鞋轉售平臺Poizon的關系，已宣布與奢侈品牌Coach和Zenith合作銷售新產品。對于大型和小型奢侈品轉售平臺而言，從一致透明的產品認證到激烈的全球和本地競爭，在爭奪主導地位的過程中，仍然存在巨大的挑戰(zhàn)。