中國文化消費者（CCC）不僅推動了全球奢侈品的反彈并主導(dǎo)了拍賣銷售，還以對流行文化和街頭文化的偏好重新定義了行業(yè)，在這一過程中將等式從收藏轉(zhuǎn)向消費。奢侈品牌必須了解CCC的與眾不同之處，如何與CCC接觸，以及哪些產(chǎn)品類別對CCC最具吸引力。這就是中國文化消費者：奢侈品的未來。

CCC的民族主義傾向只會加速發(fā)展

CCC正在發(fā)揚本土文化和傳統(tǒng)，在中國市場投入巨資的國際奢侈品牌正在利用對中國藝術(shù)家、設(shè)計師和傳統(tǒng)日益增長的認(rèn)識和興趣。盡管歐洲奢侈品品牌如香奈兒和巴黎世家更受CCC的青睞，而非中國高端品牌，但2020年對于國內(nèi)品牌來說是富有成效的一年，國潮的采用率也有所上升，國潮將中國文化元素融入了當(dāng)代商品中。

CCC現(xiàn)在通過新興的獨立國內(nèi)品牌在國內(nèi)發(fā)現(xiàn)了更高的質(zhì)量，并通過其購買決定展示了民族自豪感，這是雙向的，正如前段時間耐克和巴寶莉等品牌因其在新疆棉花上的立場而受到抵制的情況。這也與傳統(tǒng)風(fēng)格的漢服流行有關(guān)，漢服從幾年前的傳統(tǒng)亞文化轉(zhuǎn)向了更為主流的當(dāng)代運動。與此同時，CCC從過去開始就對文化和藝術(shù)表現(xiàn)出更大的興趣，如古典繪畫，并逐漸向李寧等國內(nèi)品牌靠攏，李寧通過精明的文化導(dǎo)向營銷（實現(xiàn)了自我振興。

CCC不僅僅是消費者，也是是改變?nèi)蛏莩奁泛退囆g(shù)品市場的收藏家。

CCC被證明是非常謹(jǐn)慎的花錢者，專注于質(zhì)量和個人收藏。在CCC中，收藏——無論是稀有運動鞋、藝術(shù)品、限量版包包，無論是投資未來轉(zhuǎn)售還是建立個人收藏。現(xiàn)在，為了休閑消費而購買并建立基于興趣的收藏的CCC是頂級品牌的新VIP。對于奢侈品品牌來說尤其如此，它們的頂級消費者名單不僅僅基于誰花得最多，還基于他們花在什么上、他們的個人網(wǎng)絡(luò)和他們的個人品味。