中國(guó)對(duì)二手奢侈品的看法正在改變。但是，盡管有顯著的增長(zhǎng)，該市場(chǎng)仍然是高利潤(rùn)奢侈品行業(yè)的一小部分。2020年，二手奢侈品行業(yè)銷(xiāo)售額達(dá)到26.9億美元，而同期新奢侈品銷(xiāo)售額為537.1億美元。

二手奢侈品要占領(lǐng)中國(guó)并成為與日本類(lèi)似的主流現(xiàn)象之前，還有很長(zhǎng)的路要走。根據(jù)中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)和ISHEYPAI的聯(lián)合報(bào)告，在日本，二手奢侈品的銷(xiāo)售額占整個(gè)奢侈品市場(chǎng)的28%，而在中國(guó)僅占5%。然而，在中國(guó)運(yùn)營(yíng)的智能零售商和高端品牌已經(jīng)充分利用了他們的環(huán)境，通過(guò)GoShare2等C系列融資籌集“數(shù)千萬(wàn)美元”，或者在進(jìn)入中國(guó)時(shí)與阿里巴巴等科技巨頭合作。

根據(jù)Alizila的一份新聞稿，日本老式和二手奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站Brand Off已與阿里巴巴的跨境市場(chǎng)天貓國(guó)際合作，以擴(kuò)大其在中國(guó)的影響力。”中國(guó)就像一座金礦，”Brand Off董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Yuya Yamauchi表示。作為全球第二大零售市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者已成為全球消費(fèi)的重要引擎，消費(fèi)者們對(duì)奢侈品的熱情推動(dòng)了消費(fèi)支出。但在全球范圍內(nèi)，年輕、進(jìn)步和社會(huì)驅(qū)動(dòng)的人口正在反抗各種形式的明目張膽的消費(fèi)主義。他們哀嘆個(gè)人之間情感上的脫節(jié)，拒絕把一生都花在積累東西上。此外，許多千禧一代都遵循Marie Kondo的分離原則，擁抱著極簡(jiǎn)主義的生活方式。

在全球疫情流行之前，像Brand Off這樣的零售店開(kāi)創(chuàng)了獲取和留住中國(guó)消費(fèi)者的方法。但今天，他們將中國(guó)視為一個(gè)雙邊市場(chǎng)。不斷變化的消費(fèi)者行為促使重新開(kāi)始的平臺(tái)采用新的常態(tài)，在這種常態(tài)下，有錢(qián)的階層不再僅僅是買(mǎi)方，而是賣(mài)方。像Brand Off這樣有洞察力的轉(zhuǎn)售平臺(tái)采用了最佳方式，以比其全球競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更快地進(jìn)入中國(guó)有錢(qián)階層。Brand Off利用其對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的深刻理解，將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到中國(guó)。我們估計(jì)，在整個(gè)2021年，更多的轉(zhuǎn)售平臺(tái)將全部進(jìn)入中國(guó)，試圖進(jìn)入這個(gè)關(guān)鍵的市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)豐富，但消費(fèi)習(xí)慣和模式正日益西化。