2021年上半年絕不是“正?！钡陌肽辍＜词沟?020年底，我們中的大多數(shù)人都希望新冠疫情能夠消失，但現(xiàn)實(shí)卻呈現(xiàn)出截然不同的景象。這場(chǎng)疫情在全世界范圍內(nèi)肆虐，印度、巴西和南非等國(guó)陷入動(dòng)蕩，英國(guó)、法國(guó)和德國(guó)等許多關(guān)鍵歐洲市場(chǎng)部分被封鎖。在世界許多地方，對(duì)零售業(yè)的影響是許多品牌不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。最后但并非最不重要的一點(diǎn)是，全球旅行限制仍然廣泛存在，對(duì)許多奢侈品類別（如酒精、香水、高端美容）至關(guān)重要的旅行零售業(yè)產(chǎn)生了巨大影響。

在這樣的背景下，按收入和盈利能力衡量，全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH上半年的表現(xiàn)更為顯著。該集團(tuán)報(bào)告收入340億美元（287億歐元），較2020年上半年增長(zhǎng)56%，較2019年上半年增長(zhǎng)14%。其凈利潤(rùn)創(chuàng)下63億美元（53億歐元）的歷史新高。

一個(gè)令人印象深刻的例子是時(shí)裝和皮具集團(tuán)，該集團(tuán)由路易威登、迪奧和芬迪等標(biāo)志性品牌組成。與2020年相比，該公司上半年的收入增長(zhǎng)了81%。與2019年上半年相比，增長(zhǎng)率高達(dá)38%。這些結(jié)果與市場(chǎng)大相徑庭，表明許多其他品牌在疫情期間采用的策略是觀望或進(jìn)行降價(jià)促銷。LVMH 的做法恰恰相反。

就創(chuàng)新、品類拓展和創(chuàng)造力而言，2020年和2021年是LVMH集團(tuán)最激動(dòng)人心的時(shí)期。運(yùn)動(dòng)鞋、背包和實(shí)用手提包等類別已成為當(dāng)今世界的增長(zhǎng)引擎，在這個(gè)世界上，客戶尋求舒適度和質(zhì)量的最高組合。幾年前，路易威登的鞋子組合由更考究的鞋子和靴子組成?，F(xiàn)在，該品牌的鞋類行業(yè)最引人注目的是其運(yùn)動(dòng)鞋，包括其全新的可回收運(yùn)動(dòng)鞋，該運(yùn)動(dòng)鞋90%采用創(chuàng)新的可回收材料制成。

最近推出的、備受青睞的路易威登發(fā)光揚(yáng)聲器標(biāo)志著該品牌進(jìn)入了豪華揚(yáng)聲器及其周圍的生態(tài)系統(tǒng)，其中包括價(jià)值410美元的背帶。與此同時(shí)，路易威登的香水已經(jīng)躋身于世界最暢銷的香水之列。這些只是該集團(tuán)如何顯著擴(kuò)大其標(biāo)志性品牌的足跡，以達(dá)到新的目標(biāo)群體，并創(chuàng)造前所未有的轟動(dòng)的一些例子。與此同時(shí)，其大多數(shù)品牌的價(jià)格都在上漲，其限量版（通常以非線性方式定價(jià)）反映了客戶對(duì)與眾不同和擁有獨(dú)特產(chǎn)品（由于稀缺而可能增值的產(chǎn)品）的渴望。在分銷和營(yíng)銷方面，該品牌的數(shù)字化能力也得到了顯著擴(kuò)展。