在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LVMH和Moncler取得強(qiáng)勁業(yè)績(jī)后，普拉達(dá)繼續(xù)保持奢侈品牌卷土重來(lái)的趨勢(shì)。7月29日，根據(jù)這家總部位于米蘭的時(shí)尚奢侈品集團(tuán)報(bào)告稱(chēng)，今年上半年的銷(xiāo)售額超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期，以固定匯率計(jì)算，總收入飆升66%，達(dá)到15億歐元（17.8億美元）。盡管普拉達(dá)約17%的店鋪在2021年上半年關(guān)閉，但其零售渠道的銷(xiāo)售額與2020年同期相比增長(zhǎng)了60%，與2019年相比增長(zhǎng)了8%，總計(jì)12.81億歐元（15億美元）。與此同時(shí)，線(xiàn)上銷(xiāo)售連續(xù)第五季度實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)的增長(zhǎng)，目前占公司零售額的7%。

這些積極的結(jié)果在很大程度上是由亞洲和美洲的強(qiáng)勁表現(xiàn)推動(dòng)的，這兩個(gè)地區(qū)都超過(guò)了疫情前的水平。與2019年上半年相比，中國(guó)大陸增長(zhǎng)了令人深深震撼的77%，反映了對(duì)普拉達(dá)品牌標(biāo)志性單品和極簡(jiǎn)配飾的持續(xù)需求。

這家奢侈品牌在這個(gè)關(guān)鍵市場(chǎng)上表現(xiàn)出色。盡管年初對(duì)其品牌大使鄭爽（在股價(jià)暴跌后合同終止）存在爭(zhēng)議，普拉達(dá)在第二季度迅速反彈。4月，與LVMH和歷峰建立了開(kāi)創(chuàng)性的合作關(guān)系，使消費(fèi)者能夠使用區(qū)塊鏈技術(shù)驗(yàn)證其奢侈品的真實(shí)性。區(qū)塊鏈技術(shù)在中國(guó)是一種特別有用的工具，在中國(guó)，品牌仍然經(jīng)常與假冒和仿冒品作斗爭(zhēng)。

其同名品牌也進(jìn)行了本地化，以贏(yíng)得中國(guó)消費(fèi)者的青睞，從在上海榮齋（Rong Zhai）推出戶(hù)外系列，到在天貓旗艦店為中國(guó)520情人節(jié)推出獨(dú)家產(chǎn)品。占集團(tuán)銷(xiāo)售額13%的Miu Miu也同樣邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛餍峭瞥隽艘豢钜宰詯?ài)為主題的節(jié)日特別系列。鑒于這種反彈，該集團(tuán)對(duì)未來(lái)持樂(lè)觀(guān)態(tài)度。普拉達(dá)集團(tuán)首席執(zhí)行官帕特里齊奧·貝爾泰利（Patrizio Bertelli）評(píng)論道：“下半年的銷(xiāo)售勢(shì)頭將保持強(qiáng)勁。我們的品牌潛力巨大，我們將在中期內(nèi)釋放它?！?/span>