不可替代代幣（NFT）是奢侈品世界的最新潮流。盡管零售業(yè)的關(guān)鍵人物仍在討論區(qū)塊鏈的潛力以及如何充分利用NFT的力量，但一些行業(yè)參與者已經(jīng)領(lǐng)先了幾步。LVMH 、Prada 已推出AURA。Burberry和Mythical Games合作推出了Blankos Block Party中的專(zhuān)屬NFT。RTFKT是一家以病毒式黃金運(yùn)動(dòng)鞋聞名的數(shù)字奢侈品品牌，是第一個(gè)涉足NFT奢侈品領(lǐng)域的品牌。

毫無(wú)疑問(wèn)，這些都是以開(kāi)拓創(chuàng)新之路而聞名的先鋒奢侈品牌；因此，這不是一個(gè)意外的舉動(dòng)。然而，意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana加入NFT派對(duì)的事實(shí)出乎意料。Dolce&Gabbana標(biāo)簽背后的意大利二人組以逃稅丑聞、可疑廣告活動(dòng)和種族主義Instagram交流而聞名，而不是擁抱顛覆性技術(shù)、加密或創(chuàng)新。然而，據(jù)Cointelegraph報(bào)道，Dolce&Gabbana正與UNXD合作推出一款獨(dú)家NFT系列。

該系列名為Collezione Genesi（創(chuàng)世紀(jì)系列），將在即將在威尼斯舉辦的Alta Moda、Alta Sartoria和Alta Goilleria展覽中重點(diǎn)展示，并將重點(diǎn)介紹威尼斯的藝術(shù)傳統(tǒng)。這對(duì)設(shè)計(jì)師組合從Domenico Dolce和Stefano Gabbana的L'abito dei Sogni dream中找到了該系列最初概念的靈感。通過(guò)進(jìn)入NFT領(lǐng)域，Dolce&Gabbana做出了一個(gè)巧妙的舉動(dòng)，這肯定有助于擴(kuò)大其客戶群。然而，這并不意味著反對(duì)這對(duì)設(shè)計(jì)師組合的呼聲會(huì)在中國(guó)減弱。

年輕的、關(guān)系密切的中國(guó)消費(fèi)者看到了擁有不可替代資產(chǎn)的價(jià)值，特別是那些由奢侈品牌代言的資產(chǎn)。但杜嘉班納將很難打入這一市場(chǎng)。他們不僅要克服一場(chǎng)巨大的公關(guān)災(zāi)難，成為一個(gè)經(jīng)過(guò)改革的品牌，還要洞察市場(chǎng)趨勢(shì)，了解中國(guó)市場(chǎng)的新方向。由于這家意大利品牌很少改變其設(shè)計(jì)方向，其系列深受意大利和“dolce vita”生活方式的啟發(fā)，因此這可能是一項(xiàng)艱難的工作。

此外，自從杜嘉班納在中國(guó)被拋棄后，無(wú)性別的時(shí)尚街頭服飾開(kāi)始贏得當(dāng)?shù)厝说那嗖A。而Dolce&Gabbana則是這些風(fēng)格的反面。其精心策劃和奢華的設(shè)計(jì)是對(duì)女性氣質(zhì)的頌揚(yáng)，這是無(wú)性別時(shí)尚的反面。如果Dolce&Gabbana認(rèn)為區(qū)塊鏈和NFTs將是其在中國(guó)業(yè)務(wù)卷土重來(lái)的成功戰(zhàn)略，那么他們應(yīng)該創(chuàng)建一個(gè)更加個(gè)性化的新藍(lán)圖。