在過(guò)去十年中，K-pop的巨大成功吸引了越來(lái)越多的奢侈品牌聘請(qǐng)其明星擔(dān)任代言人和品牌大使。從Blackpink的珍妮（香奈兒）到Red Velvet 的塞爾吉（菲拉格慕的大使）和四重奏Aespa（紀(jì)梵希），K-pop的表演者們?yōu)槠放铺峁┝艘粭l高度精致、通常不具爭(zhēng)議性的全球流行路線，以吸引全球年輕的千禧一代購(gòu)物者的關(guān)注。這對(duì)于中國(guó)的品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)特別成功的策略，在中國(guó)，盡管偶爾會(huì)遭到抵制或反彈，韓流和韓劇仍然非常受歡迎和有影響力。而現(xiàn)在，K-pop明星的角色已經(jīng)不僅僅是個(gè)人品牌的代表，而是成為奢侈品集團(tuán)新的營(yíng)銷基石。

奢侈品巨頭LVMH可以說(shuō)是最有效地利用其投資組合中的K-pop浪潮，在2021年宣布了一批品牌大使。路易威登，集團(tuán)最重要的品牌之一，宣布與BTS建立廣泛的合作關(guān)系，Christian Dior邀請(qǐng)Blackpink會(huì)員Jisoo擔(dān)任其全球品牌大使。其最近收購(gòu)的蒂芙尼公司與另一家Blackpink會(huì)員Rosé聯(lián)手，以大膽的行動(dòng)吸引年輕消費(fèi)者。

LVMH旗下的Loewe最近一次出任大使，讓我們?cè)俅慰吹皆摷瘓F(tuán)可能會(huì)如何看待其K-pop戰(zhàn)略在其他品牌的推廣。本月，這家西班牙奢侈品公司宣布，歌手兼詞曲作者泫雅將成為其最新的全球品牌大使。據(jù)報(bào)道，泫雅最新的EP在QQ音樂(lè)上的銷量超過(guò)20萬(wàn)張，而她的視頻在豆瓣上的瀏覽量達(dá)到14億。而根據(jù)泫雅在中國(guó)招攬對(duì)Loewe和新Goya興趣的能力，她可能是第一個(gè)被招募為全球大使的相對(duì)小眾的韓國(guó)明星。

雖然中國(guó)名人在中國(guó)以外的知名度較低，但它在數(shù)百萬(wàn)潛在消費(fèi)者中提供了即時(shí)姓名識(shí)別的優(yōu)勢(shì)，并為跨內(nèi)容領(lǐng)域的合作提供了大量機(jī)會(huì)。然而，對(duì)于路易威登或任何其他集團(tuán)來(lái)說(shuō)，他們并非沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)。就在本周，有關(guān)吳亦凡一樁重大丑聞?wù)谏涎?，他是路易威登和寶格麗的品牌大使，以及保時(shí)捷和歐萊雅等許多品牌的品牌大使——因?yàn)楹芏嚓P(guān)于他的一些負(fù)面的爆料，導(dǎo)致與其合作的品牌紛紛進(jìn)行公關(guān)危機(jī)管理。