在過去的幾年里，中國平價奢侈品市場顯示出巨大的潛力。但市場專家對疫情后這一行業(yè)的未來提出質疑?？紤]到中國市場成熟度的增長以及疫情對平價奢侈品的影響，他們的擔憂或許是正確的。

研究與市場部共同發(fā)布的報告顯示，2019年，全球平價奢侈品市場估值為1378億美元。而且，在過去十年中，中國日益壯大的中產階級已經成為推動這一市場發(fā)展的主要力量之一。然而，這和中國的經濟困境可能會帶來重大挑戰(zhàn)，很快就會破壞經濟增長和發(fā)展。

毫無疑問，一些“平價奢侈品”品牌，如Longchamp和Coach在中國的表現(xiàn)異常出色。Michael Kors、Kate Spade和Tory Burch等競爭對手也越來越受歡迎。然而疫情也確實加速了中國進入一個成熟的奢侈品消費時代。因此，現(xiàn)在一些消費者不再購買時令流行的服飾，而是希望以價換量，購買“投資單品”。

在這次疫情期間，中國可能有1000萬人從中等收入階層中脫穎而出。這些消費者極不可能對中國的奢侈品消費產生重大影響。然而，與金融危機相關的恐懼和情緒緊張也確實會抑制整體消費。隨著普通消費者越來越買不到昂貴的奢侈品，購物者轉向了更實惠的選擇。隨著奢侈品轉售市場的興起，我們看到了這一趨勢的充分體現(xiàn)。因此，買得起的奢侈品卷土重來不應該被認為是一個牽強的想法。

如今，大多數(shù)奢侈品牌出售的是夢想、排他性和聲望，而不是工藝、傳統(tǒng)和手工技能。因此，有一雙豪華香奈兒運動鞋和一個做得好的時尚復制品之間沒有什么區(qū)別。由于奢侈品牌不再創(chuàng)造實物價值，許多奢侈品牌無法證明自己的價格溢價是合理的。與此同時，中端市場零售商在過去幾年中取得了長足的進步。他們提高了質量和效率，擴大了產品線和組合，并通過有針對性的營銷活動將客戶轉變?yōu)槠放苽鞑フ摺?/span>

以Coach和Longchamp為例，這兩個高端品牌完全有能力應對中國市場的變化。無獨有偶，這兩個品牌都以其成功的社交媒體營銷策略直接贏得了中國中產階級消費者的青睞。