從7月6日開始，騰訊游戲推出“零點巡邏”計劃，阻止18歲以下的青少年玩到凌晨。如果孩子在晚上10點到早上8點之間使用成人賬戶的時間很長，那么他們將被平臺的面部識別系統(tǒng)啟動，或者被騰訊新推出的家長鎖定功能屏蔽。這些措施出臺之際，當(dāng)局已加大力度，從要求實名注冊到限制游戲內(nèi)購買，解決未成年人的游戲成癮問題。

如果說中國連續(xù)第三次舉辦英雄聯(lián)盟最高的S級系列賽還不足以證明其蓬勃發(fā)展的游戲市場，那么就讓數(shù)字來說話吧：到2020年底，中國大陸擁有超過6.817億手機游戲玩家，手機游戲收入比2019年增長30%，達到292億美元。Niko Partners稱，到2025年，中國整體游戲市場（包括PC）預(yù)計將達到550億美元，擁有7.81億玩家。騰訊游戲占據(jù)了這個市場近55%的份額，在過去的兩年里，騰訊游戲還擁有全球銷量最高的手機游戲《王者榮耀》。

但伴隨著強大的力量而來的是強大的政府監(jiān)督。作為全球營收最大的游戲公司，騰訊一直感受到在中國投資的熱度。根據(jù)一些爆料稱當(dāng)局計劃阻止騰訊合并中國最大的兩個游戲直播平臺虎牙和斗魚，這兩個平臺合計價值60億美元，因為騰訊未能解決壟斷問題。在此之前，這家科技集團旗下的投資組合公司因反競爭行為而受到處罰，而其音樂部門則被傳聞下一步將受到關(guān)注。

盡管存在這些不確定性，但對于那些希望在中國贏得年輕觀眾的品牌來說，游戲仍然是一條重要的途徑。Burberry和ouis Vuitton等奢侈品公司已經(jīng)為游戲打造了威望外觀，而迪奧（Dior）和芬迪（Fendi）則利用當(dāng)?shù)氐碾娮痈偧纪婕襾硗茝V他們的膠囊系列。然而，隨著市場監(jiān)管越來越嚴(yán)厲，玩家保持警惕是很重要的。雖然騰訊游戲此次的最新推出的系統(tǒng)可能不會影響品牌——2020年第四季度，未成年人僅占騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲收入的6%——但未來的監(jiān)管可能會對游戲消費、直播以及其他線上用戶活動產(chǎn)生更大的影響，破壞游戲的樂趣和另一個可能的收入來源。