可持續(xù)性的重要性呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。如今，大多數(shù)品牌都推出了可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃，許多品牌甚至圍繞這一計(jì)劃展開(kāi)了敘事。愛(ài)馬仕正在試驗(yàn)?zāi)⒐狡?。古馳使用回收包裝。蘭博基尼最近承諾在未來(lái)三年內(nèi)將所有汽車轉(zhuǎn)變?yōu)榛旌蟿?dòng)力汽車，并在2030年前推出首款全電動(dòng)跑車。

這些舉措表明，在過(guò)去十年中，特別是在過(guò)去一年中，由于疫情的流行，模式發(fā)生了轉(zhuǎn)變。香港在整個(gè)疫情中進(jìn)行了長(zhǎng)期人工智能支持的研究，以確定最關(guān)鍵的奢侈品市場(chǎng)中“中國(guó)女性的需求”。調(diào)查的目的是找出這次疫情引發(fā)的中國(guó)奢侈品消費(fèi)者情緒的微妙變化。一個(gè)驚人的發(fā)現(xiàn)是，有關(guān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR）的對(duì)話已成為中國(guó)消費(fèi)者的優(yōu)先事項(xiàng)。

多年來(lái)，在可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題上，品牌習(xí)慣于穩(wěn)操勝券，選擇被動(dòng)應(yīng)對(duì)，而不是主動(dòng)應(yīng)對(duì)。然而，隨著消費(fèi)者情緒的迅速轉(zhuǎn)變，穩(wěn)操勝券現(xiàn)在是在玩輸?shù)挠螒?。傳統(tǒng)的奢侈品可持續(xù)發(fā)展策略是減少負(fù)面影響，將材料換成更新、更可持續(xù)的材料，并提供更高的透明度。但如今新的消費(fèi)者預(yù)期需要一種不同的心態(tài)。

靈感從來(lái)不是來(lái)自于謹(jǐn)慎行事。奢侈品牌通過(guò)創(chuàng)造欲望和吸引一代人或老年人的目標(biāo)來(lái)創(chuàng)造極端價(jià)值。這需要激情、承諾、冒險(xiǎn)精神和靈感。這也意味著從根本上重新思考品牌過(guò)去一直在做什么，以創(chuàng)造一個(gè)始終是關(guān)鍵的東西：競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

可持續(xù)性是創(chuàng)新、顛覆、靈感和創(chuàng)造極端價(jià)值的巨大機(jī)會(huì)。這對(duì)品牌講故事來(lái)說(shuō)也是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，特別是如果講故事的元素來(lái)自品牌的內(nèi)心，是真實(shí)的，不是虛構(gòu)的。這也意味著將真正的激情投入到創(chuàng)新活動(dòng)中。因?yàn)樵谏莩奁分校で榭偸菚?huì)傳染的。當(dāng)消費(fèi)者感覺(jué)到品牌對(duì)可持續(xù)性以外的事物充滿熱情時(shí)，他們的舉措也不會(huì)引起共鳴。我相信，可持續(xù)發(fā)展將成為奢侈品行業(yè)最強(qiáng)大的推動(dòng)因素之一。它是一代人最關(guān)心的問(wèn)題。