5月10日，意大利珠寶商Bvlgari在上海推出了名為“Magnifica Roma”的巡回展覽，展覽于5月11日至24日對公眾開放。這個品牌在其130年歷史中不斷從羅馬這個城市中汲取靈感。展覽以其沉浸式的數(shù)字參觀體驗，再現(xiàn)了羅馬的輝煌與榮耀。Bvlgari大中華區(qū)總裁Kolia Neveux；意大利駐上?？傤I事陳琦；Bvlgari品牌代言人舒淇、鐘楚溪、吳宗憲；而品牌大使范成城、演員張佳妮、李曼萱出席了開幕式。

標簽#意猶未盡寶格麗#, 兩天內(nèi)微博瀏覽量超過6000萬。這項活動的社交流量是由名人和KOL分享他們在展覽中的預覽經(jīng)歷的帖子推動的。與此同時，由該品牌中國大使吳磊主演的一段15秒的短視頻在微博上獲得了41.4萬次瀏覽量和10500條評論。和參與粉絲文化的年輕人產(chǎn)生了很好的共鳴。

對于奢侈品牌來說，挖掘藝術并不是什么新鮮事。路易威登、香奈兒和華倫天奴都在中國舉辦了藝術展，展示他們的品牌傳統(tǒng)。這種方法有助于品牌傳播其品牌價值，提高當?shù)叵M者的品牌資產(chǎn)。在Bvlgari的案例中，該品牌不僅利用了廣泛的名人代言，還融合了技術和藝術來創(chuàng)造新奇的體驗。這兩種策略都可以提高參觀者的參與度，使展覽能夠接觸到更廣泛的觀眾。