奢侈品公司不僅從大流行中反彈，而且現(xiàn)在已經(jīng)超過疫情前的巔峰，追蹤全球最大奢侈品公司及其與中國關(guān)系的日化指數(shù)在4月份幾乎連續(xù)上漲，月末收于333.33點(diǎn)，超過了疫情前的249.9點(diǎn)。中國奢侈品消費(fèi)者帶著前所未有的消費(fèi)熱情和前所未有的時尚熱情卷土重來。

但該指數(shù)反映的是過去和未來。四月是許多奢侈品公司公布第一季度業(yè)績的月份。但是，通常例行的報(bào)告工作今年的情況要復(fù)雜得多。1月至4月的數(shù)據(jù)完成了奢侈品公司不得不在人們記憶中最特殊的條件下進(jìn)行交易的一年。多數(shù)情況下，奢侈品牌的表現(xiàn)好于預(yù)期，這就是為什么它們的股價(jià)在4月份與中國全球奢侈品指數(shù)一起飆升。然而，并不是對所有奢侈品公司來說都是好消息。

連續(xù)二個月，Kering占據(jù)該指數(shù)的第一位。但是，直到今年4月，古馳和伊夫?圣羅蘭（Yves Saint-Laurent）的所有者才占據(jù)了每一天的榜首，其股價(jià)超過了競爭對手。Kering主要得益于中國：其在亞太地區(qū)的銷售額比去年同期增長了83%，而中國是該地區(qū)迄今為止最大的市場。路易威登（LVMH）和卡普里控股（Capri Holdings）今年4月分別占據(jù)第二和第三的位置，它們的第一季度業(yè)績也受到分析師的贊揚(yáng)，顯示在中國的銷售好于預(yù)期。

化妝品在一年內(nèi)也不太暢銷，很少場合使用它。歐萊雅在宣布旗下化妝品品牌美寶蓮（Maybelline）銷量令人失望的當(dāng)天，股價(jià)下跌1.5%。只有在宣布中國的銷售額增長了38%。股價(jià)才停止下跌。

看來奢侈品正處在一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)。雖然美容品牌尚未反彈，但運(yùn)動休閑可能已經(jīng)見頂。專門從事體育用品的品牌，如耐克、李寧、阿迪達(dá)斯、Lululemon和安德瑪，顯然是2020年家庭訂單的受益者。然而，今年迄今為止，由于投資者押注世界重新開放后消費(fèi)習(xí)慣的改變，它們的表現(xiàn)并不那么令人印象深刻。

不過，根據(jù)一位投資者的說法，還有一個行業(yè)將繼續(xù)存在：科技。在中國全球奢侈品指數(shù)的40家公司中，彭博社（Bloomberg）調(diào)查的分析師給予科技公司最強(qiáng)的“買入”評級。其中包括京東、嗶哩嗶哩和騰訊。就連阿里巴巴也將迎來反彈。