健身，并且讓它成為時尚。在中國勞動節(jié)假期之后，愛馬仕（Hermès）在其微信小程序上推出了練習(xí)教程，以推廣其最新配件。這家奢侈品牌錄制了4段瑜伽視頻，長度從13分鐘到21分鐘不等，向消費者展示了如何將腰帶、方巾、小皮包和帽子融入日常生活。例如，腰帶可以用來拉伸和進行呼吸練習(xí)，而絲巾可以起到平衡的輔助作用。這些剪輯以愛馬仕（Hermès）在二月份啟動的“開始運動”為基礎(chǔ)，向觀眾發(fā)出了“成為一名優(yōu)雅敏捷的日常運動員”的邀請。

奢侈品的運動休閑系列并不是什么新鮮事。據(jù)預(yù)測，到2024年，運動服市場將達到2317億美元，而現(xiàn)在的疫情加速了家庭健身的趨勢，各品牌越來越多地利用體育巨頭來調(diào)整營銷策略。在過去的一年里，迪奧發(fā)布了復(fù)古風(fēng)格的喬丹球鞋；路易威登設(shè)計了另一個NBA系列；Gucci與North Face合作，打造了一個奪人眼球的系列，這個系列在中國獲得了巨大成功。

然而，令人驚訝的是愛馬仕的方法。這家奢侈品牌并沒有推出真正的健身產(chǎn)品線，也沒有與耐克（Nike）和阿迪達斯（adidas）等品牌合作，它只是簡單地接受了自己的經(jīng)典產(chǎn)品，并在與體育相關(guān)的環(huán)境中對它們進行了重新想象。這不僅有助于改變消費者對這個超然、傳奇品牌的看法，而且巧妙地強調(diào)了其產(chǎn)品的質(zhì)量和實用性。而且，相比Hermès的絲綢業(yè)務(wù)在2020年底出現(xiàn)了最大的下滑，下降了23%，其配件行業(yè)下降了9%，利用健康趨勢突出這些特定產(chǎn)品也有助于刺激銷售。愛馬仕已經(jīng)開始在其2021年秋冬秀中觸及到了這一健身概念。