Kering在中國(guó)的全球奢侈品指數(shù)中高居榜首是有原因的。在經(jīng)歷了財(cái)政上令人失望的2020年之后，這家法國(guó)奢侈品集團(tuán)現(xiàn)在已經(jīng)反彈到疫情流行前的水平之上。4月20日，Gucci和Bottega Veneta公布，2021年第一季度，集團(tuán)收入飆升26%，達(dá)到了38.9億歐元，與2019年同期相比增長(zhǎng)5.5%。這得益于亞太地區(qū)和美國(guó)的銷售額分別增長(zhǎng)83%和46%，以及電子商務(wù)的大幅增長(zhǎng)——目前占總銷售額的14%。

雖然古馳在2020年是開云集團(tuán)計(jì)分卡的一個(gè)污點(diǎn)，但該品牌在本季度成功地重新獲得了明星地位。這家皮具巨頭占母公司收入的60%，可比收入增長(zhǎng)24.6%，超出分析師預(yù)期。據(jù)Kering首席財(cái)務(wù)官Jean-Marc Duplaix稱，Gucci的反彈主要是由創(chuàng)意膠囊、零售體驗(yàn)和為高端客戶量身定做的舉措推動(dòng)的。特別是，North Face和哆啦A夢(mèng)的合作關(guān)系收到了呼喊聲，指出該品牌的“永不停歇”戰(zhàn)略取得了成功，該戰(zhàn)略旨在通過活動(dòng)和產(chǎn)品投放來推動(dòng)勢(shì)頭。

隨著中國(guó)大陸為該公司提供了三倍的數(shù)字增長(zhǎng)，中國(guó)新年被證明是一個(gè)關(guān)鍵的購(gòu)物假期。除了Gucci與日本動(dòng)漫偶像的合作之外， 巴黎世家和Qeelin還通過特別的收藏利用了與牛有關(guān)的可愛性。盡管取得了喜憂參半的成功——一些網(wǎng)民稱哆啦A夢(mèng)跨界是“懶惰的”營(yíng)銷活動(dòng)，而另一些人則批評(píng)巴黎世家的限量版產(chǎn)品是“對(duì)中國(guó)文化的侮辱”——但這些活動(dòng)最終幫助開云鞏固了在市場(chǎng)上的地位。

與此同時(shí)，Bottega Veneta（葆蝶家）在第一季度創(chuàng)下歷史新高，營(yíng)收同比增長(zhǎng)25%。Duplaix稱，葆蝶家在1月份從社交媒體上消失，3月底推出自己的數(shù)字雜志后，由于向內(nèi)部平臺(tái)的遷移，預(yù)計(jì)將獲得電子商務(wù)的推動(dòng)。

鑒于今年開局強(qiáng)勁，Kering對(duì)未來幾天持樂觀態(tài)度?！彪m然我們還沒有走出困境，但我們對(duì)自己的品牌在2021年及以后取得成功的能力充滿信心，”杜普萊克斯告訴記者。在古馳即將推出的巴黎世家（Balenciaga）合作和為其百周年紀(jì)念計(jì)劃的其他項(xiàng)目之間，似乎生日品牌仍然是Kering增長(zhǎng)的關(guān)鍵。事實(shí)已經(jīng)證明，它是吸引中國(guó)消費(fèi)者的王道，讓消費(fèi)者保持興奮感將引導(dǎo)未來的結(jié)果。