阿里巴巴旗下的零售平臺(tái)天貓正在為有意通過該平臺(tái)銷售的全球品牌推出新的解決方案。天貓將降低國際品牌的門檻，使這些品牌更容易在網(wǎng)站上開店。天貓希望加入他們的品牌要經(jīng)過試用期。在過去，阿里巴巴是在經(jīng)過多輪審查后做出最終判斷的實(shí)體，判斷一個(gè)品牌是否適合其跨境購物平臺(tái)。根據(jù)一份新聞稿，新的官方運(yùn)營服務(wù)將確?！案鞣N規(guī)模的商家，包括那些沒有中國電子商務(wù)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的商家，都能在天貓國際順利推出自己的品牌?！比蚱放七€將通過天貓國際及其全球廣泛的合作伙伴網(wǎng)絡(luò)獲得個(gè)性化咨詢、運(yùn)營和內(nèi)容支持，以及主要的增值服務(wù)。

中小企業(yè)將從中受益，因?yàn)樗鼈兛梢垣@得更多的數(shù)據(jù)和見解。消費(fèi)者也將從新模式中獲益，因?yàn)樗麄儗@得更多的優(yōu)質(zhì)商品。此外，整個(gè)過程將加快創(chuàng)新步伐，革新科技和零售業(yè)。作為市場領(lǐng)導(dǎo)者，阿里巴巴正在影響全球零售業(yè)。因此，我們可以假設(shè)，旨在促進(jìn)平等進(jìn)入天貓的新措施將鼓勵(lì)競爭對(duì)手追隨品牌的腳步。作為回應(yīng)，京東環(huán)球可能也會(huì)降低其市場準(zhǔn)入要求。而且，我們預(yù)見到京東將進(jìn)一步投資下一代技術(shù)，創(chuàng)造無縫電子商務(wù)體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)。

降低進(jìn)入門檻似乎是一項(xiàng)大膽的舉措，可能會(huì)對(duì)聲望和排他性產(chǎn)生影響。但這一變化符合“有志階層”的要求，他們對(duì)奢侈品的態(tài)度更為民主。新的奢侈品消費(fèi)者要求透明，并希望能充分接觸到他喜愛的品牌。但這種對(duì)不斷進(jìn)入和增加所有接觸點(diǎn)參與度的需求，使奢侈品牌陷入困境。奢侈品牌變得過于容易接近和包容，正在沖淡它們的威望和排他性的光環(huán)。

以前，天貓采用饑餓營銷來吸引最受歡迎的奢侈品牌。但如今，由于對(duì)天貓的重新定位戰(zhàn)略感到焦慮，它有可能失去一些較為知名的全球品牌。一些奢侈品牌，如愛馬仕和迪奧，不遺余力地表明，他們?cè)谧约旱穆?lián)盟發(fā)揮。他們的商業(yè)戰(zhàn)略將排他性和威望放在最前沿，他們的品牌吸引力甚至來自于拒絕潛在客戶的能力。因此，他們是否愿意加入一個(gè)沒有選擇性入會(huì)標(biāo)準(zhǔn)的平臺(tái)是值得懷疑的。

總體而言，天貓的策略頗具吸引力。但阿里巴巴很快將不得不拿出獨(dú)特的細(xì)分市場，為傳統(tǒng)品牌提供額外的安全保障。商店可能會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，整合精英訂閱模式，僅適用于選定的VIP客戶。獨(dú)家忠誠度計(jì)劃可能會(huì)附帶額外福利，比如獲得并非所有消費(fèi)者都能獲得的傳統(tǒng)品牌