抖音通過為品牌客戶推出旗艦店，繼續(xù)打造自己的電子商務(wù)能力。該功能于3月29日推出，包括活動(dòng)橫幅、品牌推薦、代金券、產(chǎn)品推薦和線下商店信息。目前，已有220多個(gè)品牌在使用該功能，包括本土巨頭完美日記、太平鳥和華為。

過去幾年，古馳（Gucci）、普拉達(dá)（Prada）和迪奧（Dior）等奢侈品牌紛紛踏上廣受歡迎的Z一代平臺(tái)——盡管取得了不同程度的成功。現(xiàn)在，以前沒有被說服加入的全球玩家有了另一個(gè)理由來考慮中國的TikTok同行。

首先，這些旗艦店將幫助品牌增加產(chǎn)品曝光率。抖音預(yù)測(cè)，不僅產(chǎn)品瀏覽量占賬戶主頁總頁面瀏覽量的比例將從17%躍升至80%，點(diǎn)擊率也將逐月上升250%。此外，兌換率也將提高，從旗艦店獲得的抖音品牌代金券可以在線上和線下兌換。

不過，各大品牌應(yīng)該注意到，已經(jīng)有很多中國網(wǎng)站提供了天貓、小紅書和微信等商店功能。因此，他們應(yīng)該根據(jù)抖音的獨(dú)特功能和年輕的氛圍來定制自己的內(nèi)容，以引起6億每日用戶的共鳴。在這里，品牌可以從卡地亞（Cartier）那里獲得一個(gè)頁面，卡地亞最近通過用戶生成的內(nèi)容活動(dòng)在該平臺(tái)上取得了成功，帶來了超過10億的瀏覽量。

除了有利于品牌之外，這項(xiàng)新服務(wù)還將有助于關(guān)閉抖音支付的電子商務(wù)循環(huán)，這是Bytedance應(yīng)用程序越來越關(guān)注的問題，從切斷與淘寶等第三方網(wǎng)站的鏈接，到今年1月推出抖音支付。最終，這一電子商務(wù)擴(kuò)張使抖音更有可能與快手（Kuaishou）等國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開較量?？焓秩ツ昱c京東零售（JD Retail）合作，以增強(qiáng)其直播生態(tài)系統(tǒng)，并有可能在海外上市。