中國(guó)破獲價(jià)值數(shù)百萬美元假冒奢侈品的行動(dòng)報(bào)道提醒著人們，奢侈品行業(yè)仍面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。盡管在打擊假冒偽劣商品方面取得了重大進(jìn)展，但消費(fèi)者購(gòu)買自己選擇的假冒奢侈品仍然只需點(diǎn)擊幾下。制假售假相對(duì)容易，生產(chǎn)和分銷日趨復(fù)雜，這仍是許多奢侈品牌頭疼的問題。

隨著奢侈品牌拼命提高自己的吸引力，具有諷刺意味的是，大量假冒偽劣商品正等著侵蝕他們的品牌形象。這就提出了一個(gè)關(guān)鍵問題：奢侈品牌如何打破這種惡性循環(huán)？

盡管科技有助于打擊假冒偽劣產(chǎn)品的供應(yīng)，但也存在著減少消費(fèi)者對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品需求的需求。誠(chéng)然，這不是一項(xiàng)容易的任務(wù)。然而，如果奢侈品行業(yè)能夠識(shí)別出誰購(gòu)買了假貨，并揭示出他們的潛在動(dòng)機(jī)，這將有助于改變消費(fèi)者的情緒。一個(gè)常見的誤解是對(duì)典型假冒買家的刻板印象。他們不是一個(gè)群體，假冒消費(fèi)的動(dòng)機(jī)也各不相同。

面子保護(hù)者一般都是年輕的專業(yè)人士，他們購(gòu)買贗品來融入自己的社會(huì)群體并被他們所接受。同齡人的壓力與“面子”的概念產(chǎn)生了共鳴，迫使這群人尋找一種價(jià)格實(shí)惠的替代品來代替正品。他們中的許多人欣賞奢侈品牌的社會(huì)價(jià)值，但他們認(rèn)為假冒產(chǎn)品提供了足夠的質(zhì)量。

欺詐者是收入較高的消費(fèi)者，他們有能力購(gòu)買奢侈品牌，但愿意為高檔假冒商品支付溢價(jià)。他們認(rèn)為仿冒品的設(shè)計(jì)和材質(zhì)應(yīng)該與真品相當(dāng)，并將其視為低風(fēng)險(xiǎn)購(gòu)買。欺詐者知道，他們可以通過將仿冒品與原裝奢侈品混在一起僥幸逃脫，但如果被發(fā)現(xiàn)是冒牌購(gòu)物者，他們將失去顏面。欺詐者享受尋找一筆好交易的快感。

好消息是什么？如果奢侈品牌高管考慮采取一系列先發(fā)制人的措施來控制品牌在市場(chǎng)上的曝光率，這種看似永不滿足的造假需求可能會(huì)受到抑制。

其次，奢侈品牌迫切需要消除誤解。這是奢侈品牌可以發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)和壓力的地方，尤其是面對(duì)粉絲，“第二好”永遠(yuǎn)不夠。他們必須證明正品和贗品在質(zhì)量上的真正差別，而且這種差別是不可忽視的。