2008年，《紐約時(shí)報(bào)》的一篇文章預(yù)測(cè)，一場(chǎng)“登月”運(yùn)動(dòng)將在十年內(nèi)出現(xiàn)，各品牌將使用能夠覆蓋“大約一半非洲國(guó)土面積”的激光將自己的商標(biāo)投射到月球表面。然而13年后的現(xiàn)在，我們還沒(méi)在月球上看到廣告，但外層空間仍然是營(yíng)銷(xiāo)人員的靈感來(lái)源。

由于其逃避現(xiàn)實(shí)主義和未來(lái)主義的吸引力，引起了人們的普遍興趣。早在1990年，東京廣播系統(tǒng)就為慶祝其成立40周年而派遣記者秋山豐弘前往俄羅斯的空間站，耗資約1200萬(wàn)美元。其他公司也利用宇宙為自己的產(chǎn)品制造刺激，從百事可樂(lè)1996年將其旗艦飲料的復(fù)制品送到俄羅斯空間站外漂浮，到以色列乳制品公司Tnuva，1997年在和平號(hào)空間站拍攝廣告，這是第一個(gè)在太空拍攝的商業(yè)廣告。

快進(jìn)到2021年，距離第一個(gè)人類(lèi)被送上太空已經(jīng)60年了，現(xiàn)在幾乎每個(gè)品牌都想把自己推向偉大的未來(lái)。根據(jù)美銀美林2017年的一份報(bào)告，到2030年，航天產(chǎn)業(yè)的價(jià)值可能達(dá)到2.7萬(wàn)億美元。2019年，美國(guó)航天局宣布開(kāi)放國(guó)際空間站以獲取商機(jī)，最終允許私人飛行任務(wù)用于商業(yè)目的。美國(guó)美容品牌雅詩(shī)蘭黛是最早采用這一技術(shù)的品牌，去年斥資12.8萬(wàn)美元，讓美國(guó)宇航局（NASA）宇航員在國(guó)際空間站窗戶(hù)為其10瓶高級(jí)夜間修護(hù)精華液拍照。

各公司正在就軌道上的公共太空旅游進(jìn)行越來(lái)越多的對(duì)話(huà)，著名的初創(chuàng)公司Axiom space去年出售了5500萬(wàn)美元的太空艙停留門(mén)票。目前，太空仍然是一個(gè)極其昂貴的領(lǐng)域，絕大多數(shù)消費(fèi)者只能通過(guò)在衣服上印有美國(guó)宇航局（NASA）標(biāo)志的方式來(lái)體驗(yàn)。

中國(guó)進(jìn)軍星系際合作是值得注意的。2014年，政府將民用空間開(kāi)發(fā)列為重點(diǎn)創(chuàng)新領(lǐng)域，力爭(zhēng)取代美國(guó)。據(jù)美國(guó)國(guó)防分析研究院的數(shù)據(jù)，中國(guó)目前在軌運(yùn)行衛(wèi)星數(shù)量?jī)H次于美國(guó)，對(duì)商業(yè)機(jī)會(huì)的關(guān)注也在增加，在中國(guó)運(yùn)營(yíng)的商業(yè)航天公司有78家。

因此，中國(guó)品牌被激發(fā)去發(fā)掘這種新的民族自豪感并不奇怪，另一個(gè)更明確的趨勢(shì)是，航天公司為營(yíng)銷(xiāo)目的而合作，而不僅僅是生產(chǎn)受空間啟發(fā)的產(chǎn)品。品牌們最終將太空視為冒險(xiǎn)和神秘的無(wú)限源泉。趨勢(shì)預(yù)測(cè)家埃米莉·西格爾在《衛(wèi)報(bào)》上寫(xiě)道，疫情的不確定性將導(dǎo)致未來(lái)十年逃避現(xiàn)實(shí)的熱潮——如果說(shuō)曾經(jīng)有一個(gè)太空成為營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域下一個(gè)大事件的時(shí)代，那就是現(xiàn)在。